Was sind „Remarketing-Display-Anzeigen“? Was sind seine Vorteile?
谷 歌WerbungStellenDabei erkennen Unternehmen dies in der Regel anSuchanzeigen, es ist sofortVerkehr, sein Vorteil liegt in der hohen Konvertierung und den Ergebnissen, die es in kurzer Zeit bringt.Drainage精准und kann schnell verbessert werdenSchlüsselwörterRanking, ungültige Kunden effektiv vermeiden, weniger Einschränkungen für die Branche haben und sich auch verbessern können互联网Wahrnehmung der Marke durch die Nutzer. Gerade wegen dieser Vorteile wird es von der überwiegenden Mehrheit der Unternehmen bevorzugt. Daran muss hier erinnert werdenSuchanzeigenEs hat auch seine Mängel, vor allem in der begrenzten Abdeckungsgruppe,WerbungkostenRelativ hoch, Leads können nur auf Suchebene requalifiziert werdenMarketing.
Um Unternehmen zu ermöglichenWerbungbewirkenwurde weiter verbessert, und das Tüpfelchen auf dem i ist die „Re-Marketing" zeige Werbung anEs ist entstanden. Führen Sie als Nächstes alle dazu, „Re-“ zu verstehen.Marketing" zeige Werbung an!
从MarketingDie Perspektive des Funnels lässt sich anschaulicher verstehen: Es gibt zwei Möglichkeiten für Unternehmen, ihre angestrebten Kunden zu steigern: offenVerkehrZugangs- und Siebdichtheitskontrolle. Oben im EinführungstrichterVerkehrKonzentrieren Sie sich auf die ersten beiden Phasen des Trichters. Der Zweck besteht darin, den Markt über die Marke, die Produkte und die Verkaufsargumente des Unternehmens zu informieren, damit Käufer in den nächsten Kaufzyklus eintretenWerbungEs kann in Echtzeit vor ihnen erscheinen, sie zu Kaufentscheidungen veranlassen und am unteren Ende des Trichters qualitativ hochwertigere und nachhaltigere Produkte vorstellen.Verkehr.
1. Was ist „Re-MarketingWas sind die Vorteile von „Display Advertising“?
Remarketing kann nicht nur den Umsatz und die Sichtbarkeit steigern, sondern auch wie Suchanbieter „für immer jung“ sein und vorhandene Zielgruppenressourcen effektiv nutzen. Es ist genau positioniert und fokussiert投资Rendite, unabhängig davonWerbung, Positionierung und Preisgestaltung können individuell angepasst werden.
Beispiel: Auf einer Website, die Hotelsuchdienste anbietet, ist Remarketing-Code (1 GA und 2 GTM) installiert.
Ein Benutzer durchsucht organische Suchergebnisse oder KlicksWerbung, oder betreten Sie direkt die Website, um sich bei der digitalen Shopping-Website anzumelden und auf der Website nach Hotels zu suchen.
Der Remarketing-Code teilt dem Google-Server über das Cookie auf dem Computer des Nutzers mit, dass sich der Nutzer auf der Website-Seite angemeldet hat!
Google服务器Sammeln Sie alle Benutzer, die sich auf der Website anmelden, und erstellen Sie eine Remarketing-Benutzerliste im Ads-Konto.
Der Benutzer hat die Kategorie „Luxus“ ausgewählt, aber keine Reservierung vorgenommen.
Beim Durchsuchen eines Google Wenn die Website des Affiliate-Netzwerks angezeigt wird, sieht er möglicherweise die Website, die er zuvor besucht hat.Werbung. Das ist RemarketingWerbung
GoogleScreenshot der offiziellen Website
GoogleScreenshot der offiziellen Website
(PS: Der GA-Code ist da谷 歌Der bei der Analyse generierte GTM-Code liegt vorGoogle im Tag Manager generiert).
GoogleScreenshot der offiziellen Website
Fassen Sie zusammen, warum Sie sich für Remarketing entscheidenzeige Werbung anOder welchen Wert hat es?
● Deckt 90 % der Internetnutzer weltweit ab, darunter mehr als XNUMX Millionen Herausgeber-Websites.
● Die durchschnittlichen Klickkosten sind niedriger als im SuchnetzwerkWerbung.
Der Preis richtet sich nach der AnzeigeStellens Position;
Lokaler durchschnittlicher Preis pro Klick: 0.10–0.70 USD;
Weltweiter durchschnittlicher Preis pro Klick: 0.20–1.00 USD.
● 互联网Benutzer verbringen mehr Zeit damit, sich die Website anzusehen, als sie zu nutzenSuchmaschineZeit
● Für B2BWerbungBusiness, Remarketing-AnzeigeWerbungSei proaktivVerkehr, kann Käufer dazu ermutigen, frühe Entscheidungen zu treffen, Suchabsichten zu gestalten, um Chancen zu nutzen, sekundäre und mehrfache Klicks zu induzieren und mit ihnen zusammenzuarbeitenSuchanzeigenBilden Sie einen geschlossenen Kreislauf des Online-Marketings, der Ihnen dabei hilft, kostengünstig Markenbekanntheit (Branding) aufzubauen und gleichzeitig alles online zu verbessernWerbungeine Reihe von投资Rücklaufquote.
● Erhöhen Sie den Website-Traffic: BestehenSuchanzeigenSerien und anderezeige Werbung anSerie und nutzen Sie dann Remarketing, um Kunden zurückzugewinnen.
● Hohe Kostenleistung im Blue-Ocean-Traffic-Pool: Basierend auf Pay-per-Click erhalten Sie kostenlose Präsenz und Anzeige und können die Leistungsfähigkeit von Smart Bidding ohne Risiko genießen.
● Hohe Informationsübertragungsrate: Der Anzeigeeffekt ist benutzerfreundlich und die Bild- und Videomaterialien verstärken die visuelle Stimulation.
2. Remarketingzeige Werbung anSpezifisches Anzeigeformat und Bedienungsprozess
1. In Google zeige Werbung anRemarketing im Web
RemarketingWerbungAnweisungen zum Aufbau der Serie finden Sie im Bild unten:
注 ：Remarketingzeige Werbung anNotwendige Elemente vor der Serienproduktion: Anzeigenkonto, Website, Redakteur.
2. Remarketingzeige Werbung anUnter Erstellung, hervorgehobene und empfohlene Einstellungen
1) Holen Sie sich den Remarketing-Code
Beim Erstellen von Remarketingzeige Werbung anBevor Sie dies tun, müssen Sie zunächst feststellenFördernWird GA zu Ihrer Website hinzugefügt (谷 歌Analyse) Code. (Klicken Sie hier, um das Konto einzugebenGoogle Analytik basierend aufArbeitsanweisungenerstellen谷 歌Nachdem der Analysehintergrund erstellt wurde, wird der GA-Code automatisch generiert. Fügen Sie den Code entsprechend dem über dem Code angeforderten Inhalt an der entsprechenden Stelle auf der Website hinzu. Nach erfolgreicher Hinzufügung erfasst das System automatisch alle Besucher, die auf der Website eintreffen Webseite).
GoogleScreenshot der offiziellen Website
RemarketingwischenDie Daten sammeln sich bis zu einer bestimmten Menge anWerbungZur normalen Anzeige: Klicken Sie durch die SucheWerbungDie Kundendaten, die über , natürliche Suchergebnisse oder direkte Eingaben auf der Website auf Ihre Website gelangen, belaufen sich auf mehr als 1000 (ungefähr 1 Monat oder so, je nach den spezifischen gesammelten Daten können Sie die Anzeige innerhalb einer Woche oder zwei Wochen erstellen). warten. Rezension (1~5 Werktage) und Präsentation).
2) Remarketing erstellenwischenListe
Für B-Seiten-Konten wird empfohlen, 4 Arten von Konten zu erstellenwischen: Alle Benutzer, neue Benutzer, wiederkehrende Benutzer, potenzielle Benutzer, wie in der folgenden Abbildung dargestellt:
Die Schritte für alle Benutzer, neue Benutzer und wiederkehrende Benutzer sind ähnlich. Als nächstes werden wir alle Benutzergruppen als Beispiel nehmen, um Folgendes zu demonstrieren:
Schritt 1: Wählen Sie alle Benutzer aus und wählen Sie die Gültigkeitsdauer der Mitgliedschaft aus. Es müssen beide Zielplattformen ausgewählt werden.
Screenshot der offiziellen Website von Google
Screenshot der offiziellen Website von Google
Screenshot der offiziellen Website von Google
Schritt 2: Potenzielle Benutzer hinzufügenwischenAchten Sie auf die Unterschiede, wenn
Screenshot der offiziellen Website von Google
四个wischenNachdem alles hinzugefügt wurde, rufen Sie den Editor auf und erstellen Sie 4 Anzeigengruppen für Display-Marketing-Anzeigen, eine für alle Benutzer, neue Benutzer, wiederkehrende Benutzer und potenzielle Benutzer. Suchen Sie die im vorherigen Schritt genannte.wischenund fügen Sie dann jede der vier Anzeigengruppen hinzu.
3. Mehrere Dinge, die bei der Werbeproduktion beachtet werden müssen
1. Remarketingzeige Werbung anArten von - Responsive Display-Anzeigen
Adaptivzeige Werbung anwird responsive Anzeigen ersetzen und werdenzeige Werbung anStandard im NetzwerkArt der Werbung. Diese Anzeigen sind für beide Standardversionen verfügbarzeige Werbung anSerie, und kann für intelligente verwendet werdenzeige Werbung anSerie. adaptiv machenzeige Werbung anLaden Sie einfach Ihre Assets (Bilder, Titel, Logos, Videos und Beschreibungen) hoch und Google generiert automatisch die Inhalte, die Sie auf Google anzeigen möchten zeige Werbung anIm gesamten Internet angezeigte Werbung.
Was sind also seine Vorteile?
OptimierungAnzeigenleistung:Laden Sie verschiedene Assets hoch Google Ads Machen Sie eine adaptivezeige Werbung anGoogle nutzt Modelle des maschinellen Lernens, um anhand von Vorhersagedaten aus dem Leistungsverlauf die beste Asset-Mischung für jede Anzeigenfläche zu ermitteln.
Abdeckung erweitern:Sie können für jeden Asset-Typ mehrere Assets hochladen, beispielsweise mehrere Titel, Logos, Videos und Bilder. Google Portfolio-Anzeigen passen Größe, Aussehen und Format automatisch an praktisch jede verfügbare Werbefläche an. Fügen Sie Videos zu Responsive hinzuzeige Werbung an, kann sich so weit wie möglich verbessernzeige Werbung anReichweite im Internet.
Zeit sparen:durch adaptivzeige Werbung anDadurch müssen Sie weniger Zeit mit der Verwaltung der Anzeigenportfolios in Ihren Anzeigengruppen und Kampagnen verbringen und können sich mehr darauf konzentrierenAnzeigenleistungauf der Promotion.
2. Anforderungen an die Bildspezifikation
1) Anzahl der Bilder
Laden Sie die Website hoch, scannen Sie sie und verwenden Sie verschiedene Bilder im Verlauf. Es sollten nicht weniger als 5 horizontale und vertikale Bilder und maximal 15 Bilder vorhanden sein Werbestand wird laufen.
Horizontale Logos: Insgesamt können 5 Logos hochgeladen werden. Es wird empfohlen, jeweils eines in jeder Größe hochzuladen.
Screenshot der offiziellen Website von Google
2) Qualität der Bilder
A. Verwenden Sie hochwertige Bilder
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B. Szenario
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C. Das Bild ist klar, um die Aufmerksamkeit des Benutzers nicht abzulenken. Das Gerät ordnet das Bild zu, ohne das Bild mit anderen Informationen zu überlagern.
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D. Das Hinzufügen von Videos erhöht die Fülle des Materials und trägt dazu bei, die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen. Es wird empfohlen, Videos innerhalb von 30 Sekunden auszuwählen.
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3. Was Sie beim Ausfüllen von Werbeinhalten beachten sollten
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Füllen Sie alle Überschriften aus. Beispiel: Produkt/Dienstleistung: Distributor; Vorteile: Kostenloser Versand weltweit, 20 Jahre Erfahrung.
Platzieren Sie die wichtigsten Informationen im Vordergrund der Anzeigenbeschreibung. Da die Bildschirmgröße des mobilen Endgeräts in der Regel begrenzt ist, wird die Beschreibung abgeschnitten und nur der vordere Teil angezeigt.
Produktbeschreibungen sollten so viel wie möglich enthalten: Produktkategorie, Vertrauenswürdigkeit: CE-Zertifizierung, Zertifikate; Anzahl zufriedener Kunden oder Fünf-Sterne-Bewertungen.
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4. Sofortiges FeedbackAnzeigenleistung-Seien Sie gut darin, sich an „Werbewirksamkeit“ anzupassen
AnzeigentitelNachdem Sie die Beschreibungsbilder und Videos ausgefüllt haben, überprüfen Sie mit dem Tool „Werbewirksamkeit“, ob die Anzeige qualifiziert ist, und geben Sie in Echtzeit Feedback zu Problemen in der Anzeige. Das System schlägt auch andere vor Inhalte für Copywriting-Änderungen, die entsprechend den gegebenen Vorschlägen geändert werden können, werden ebenfalls verbessert.
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5. Vorschläge zur Gebotsstrategie
1. Für neu aktivierte Kampagnen wird empfohlen, „Anzahl der Conversions maximieren“ zu verwenden, um mehr Conversions zu erfassen und eine gute Schaltung der Anzeigen zu ermöglichen.
2. Für Serien, die bereits über historische akkumulierte Daten verfügen, wird empfohlen, die Gebotsstrategie „Zielkosten pro Conversion“ zu verwenden und einen Ziel-Conversion-Kostensatz festzulegen.
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Um zu verhindern, dass sich Unternehmen zu fragmentiert fühlen, fasse ich es hier für alle zusammen.精准Bieten Sie Remarketing anzeige Werbung anAlle Vorsichtsmaßnahmen finden Sie in der folgenden Abbildung:
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4. Erstellen精准Überlegungen zur Durchführung von Kampagnen
1. Erweiterte Geolokalisierungsoptionen + Einstellungen für ausgeschlossene Inhalte
Spezifische Vorgänge: Wählen Sie [Kampagne] – [Einstellungen] – [Geolocation-Optionen] (entsprechend dem roten Kästchen auswählen) – [Speichern] – [Ausgeschlossener Inhalt] (siehe Abbildung markieren) – [Speichern].
Wählen Sie die zweite Option, um die Positionierung zu ändern精准.
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Eliminieren Sie irrelevante Inhaltsoptionen und tun Sie es精准Liefern.
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2. Platzierungsausschluss
B2B muss Adsenseformobileapps.com/ ausschließen.
Itunes.apple.com/play.google.comAPP-Klassenplatzierung.
Spezifischer Vorgang: Wählen Sie [Kampagne] – [Einstellungen] – [Platzierung] – [Ausschlüsse] – [+] – [Mehrere Platzierungen eingeben] – Geben Sie die auszuschließenden URLs manuell ein, am Beispiel von „adsenseformobileapps.com“ – [Eine Platzierung hinzufügen ]-[Speichern].
Screenshot der offiziellen Website von Google
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3. Rufen Sie den Editor auf und legen Sie den geografischen Standort und die Informationen zur Anzeigenerweiterung fest.
Spezifische Vorgänge: Rufen Sie den Editor auf und kopieren Sie den [geografischen Standort] in der vorhandenen Suchreihe und die vorhandenen [Anzeigenerweiterungen] in der gemeinsam genutzten Bibliothek in diese Reihe.
Klicken Sie nach der Einstellung auf „Veröffentlichen“.
Das Obige ist der gesamte Inhalt, den ich mit Ihnen teilen möchte.AnzeigenleistungMaximieren, erneut vermarktenzeige Werbung anEs ist ein wesentlicher Bestandteil,精准Durch Auslieferung und Detaileinstellungen erzielen Sie bei unseren Anzeigen das doppelte Ergebnis bei halbem Aufwand.
