¿Qué son los "anuncios gráficos de remarketing"? ¿Cuáles son sus ventajas?
谷 歌PublicidadPonerEn el proceso, las empresas generalmente reconocen que搜索 广告, es instantáneoVelocidad de flujo, su ventaja radica en su alta conversión y los resultados que aporta en poco tiempo.drenaje精准y se puede mejorar rápidamentePalabras claveClasificación, evita eficazmente clientes no válidos, tiene menos restricciones en la industria y también puede mejorar互联网Percepción de la marca por parte de los usuarios. Precisamente por estas ventajas es el preferido por la gran mayoría de empresas. Lo que hay que recordar aquí es que搜索 广告También tiene sus deficiencias, principalmente en el grupo de cobertura limitada,PublicidadcostoRelativamente alto, los clientes potenciales solo se pueden recalificar en el nivel de búsqueda.Comercialización.
Para permitir a las empresasPublicidadefectose ha mejorado aún más y la guinda del pastel es el "re-Comercialización"展示 广告Llegó a existir. A continuación, guíe a todos a comprender "Re-Comercialización"展示 广告!
从ComercializaciónLa perspectiva del embudo se puede entender de manera más vívida: las empresas tienen dos formas de aumentar los clientes previstos: abrirVelocidad de flujoControl de estanqueidad de accesos y cribados. En la parte superior del embudo de introducciónVelocidad de flujo, nos centramos en las dos primeras etapas del embudo, el propósito es dar a conocer al mercado la marca, los productos y los puntos de venta de la empresa, de modo que cuando los compradores entren al siguiente ciclo de compra, nuestroPublicidadPuede aparecer frente a ellos en tiempo real, incitarlos a tomar decisiones de compra e introducir productos más sustentables y de mayor calidad al final del embudo.Velocidad de flujo.
1. ¿Qué es "re-ComercializaciónPublicidad Display”? ¿Cuáles son sus ventajas?
El remarketing no sólo puede aumentar las ventas y la visibilidad, sino que también puede ser "joven para siempre", como los operadores de búsqueda, y utilizar de forma eficaz los recursos de audiencia existentes. Está colocado con precisión y se centra en投资tasa de rendimiento, independientemente dePublicidad, el posicionamiento y los precios se pueden personalizar.
Por ejemplo: un sitio web que ofrece servicios de búsqueda de hoteles tiene instalado un código de remarketing (1 GA y 2 GTM).
Un usuario busca a través de resultados de búsqueda orgánicos o hace clicPublicidad, o ingrese directamente al sitio web para iniciar sesión en el sitio web de compras digitales y buscar hoteles en el sitio web.
¡El código de remarketing le dice al servidor de Google a través de la cookie en la computadora del usuario que el usuario ha iniciado sesión en la página del sitio web!
Google服务器Recopile a todos los usuarios que inician sesión en el sitio web y forme una lista de usuarios de remarketing en la cuenta de Anuncios.
El usuario seleccionó la categoría "Lujo" pero no realizó ninguna reserva.
Al navegar por un Google Cuando se muestra el sitio web de la red de afiliados, es posible que vea el sitio web que ha visitado antes.Publicidad. esto es remarketingPublicidad
GoogleCaptura de pantalla del sitio web oficial
GoogleCaptura de pantalla del sitio web oficial
(PD: el código GA está en谷 歌Generado durante el análisis, el código GTM está enGoogle generado en Tag Manager).
GoogleCaptura de pantalla del sitio web oficial
Resuma por qué elige el remarketing展示 广告O cual es su valor?
● Cubre el 90% de los usuarios de Internet del mundo, incluidos más de XNUMX millones de sitios web de editores.
● El costo promedio de los clics es menor que el de la red de búsqueda.Publicidad.
El precio depende del anuncio.Ponerposición;
Costo promedio local por clic: 0.10~0.70 USD;
Costo promedio global por clic: 0.20~1.00 USD.
● 互联网Los usuarios pasan más tiempo mirando el sitio web que usándolobuscadorhora
● Para B2BPublicidadNegocios, visualización de remarketingPublicidadSer proactivoVelocidad de flujo, puede promover que los compradores tomen decisiones tempranas, moldear las intenciones de búsqueda para aprovechar oportunidades, inducir clics secundarios y múltiples y cooperar con搜索 广告Forme un circuito cerrado de marketing online que le ayude a generar conciencia de marca (Branding) a bajo coste y al mismo tiempo mejorar todo lo online.Publicidaduna serie de投资Tasa de respuesta.
● Aumentar el tráfico del sitio web: aprobar搜索 广告series y otros展示 广告serie y luego utilizar el remarketing para recuperar clientes.
● Rendimiento de alto costo en el grupo de tráfico del océano azul: basado en el pago por clic, puede obtener exposición y visualización de forma gratuita y disfrutar del poder de las ofertas inteligentes sin riesgo.
● Alta tasa de transmisión de información: el efecto de visualización es fácil de usar y los materiales de imagen y video mejoran la estimulación visual.
2. Recomercialización展示 广告Formato de visualización específico y proceso de operación.
1. En Google 展示 广告Remarketing en la web
recomercializaciónPublicidadCómo construir la serie, consulte la imagen a continuación para obtener instrucciones:
Nota:recomercialización展示 广告Elementos necesarios antes de la producción en serie: Cuenta de anuncios, sitio web, editor.
2.Recomercialización展示 广告En creación, configuraciones resaltadas y recomendadas
1) Obtenga el código de remarketing
Al crear remarketing展示 广告Antes de hacerlo, primero debe determinarPromover¿Se agregó GA a su sitio web (谷 歌análisis) código. (Haga clic para ingresar a la cuentaGoogle Analítica basada enProcedimientos de operacióncrear谷 歌Una vez creado el fondo del análisis, el código GA se generará automáticamente de acuerdo con el contenido indicado encima del código, agregue el código a la ubicación correspondiente en el sitio web. Después de agregarlo exitosamente, el sistema capturará automáticamente a todos los visitantes que lleguen al sitio. sitio web).
GoogleCaptura de pantalla del sitio web oficial
recomercializacióngolpe fuerteLos datos se acumulan hasta una cierta cantidad.PublicidadPara mostrar normalmente: haga clic en buscarPublicidadLos datos de los clientes que llegan a su sitio web a través de resultados de búsqueda naturales o entradas directas al sitio web se acumulan en más de 1000 (alrededor de 1 mes, dependiendo de los datos acumulados específicos, puede crear el anuncio en una semana o dos semanas y espera revisión {1~5 días hábiles} y presentación).
2) Crear remarketinggolpe fuerteLista
Para cuentas del lado B, se recomienda crear 4 tipos degolpe fuerte: Todos los usuarios, nuevos usuarios, usuarios recurrentes, usuarios potenciales, como se muestra en la siguiente figura:
Los pasos para todos los usuarios, nuevos usuarios y usuarios recurrentes son similares. A continuación, tomaremos todas las audiencias de usuarios como ejemplo para demostrarlo:
Paso 1: seleccione todos los usuarios y seleccione el período de validez de la membresía, ya que se deben seleccionar ambas plataformas de destino.
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
Paso 2: agregue usuarios potencialesgolpe fuertePresta atención a las diferencias cuando
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
Cuatrogolpe fuerteDespués de agregar todo, ingrese al editor y cree 4 grupos de anuncios para anuncios de marketing gráfico, uno para todos los usuarios, los usuarios nuevos, los usuarios recurrentes y los usuarios potenciales. Busque el que se nombró en el paso anterior.golpe fuertey luego agregue cada uno de los 4 grupos de anuncios.
3. Varias cuestiones que requieren atención en la producción publicitaria.
1. Recomercialización展示 广告Tipos de anuncios gráficos adaptables
Adaptado展示 广告reemplazará los anuncios responsivos y se convertirá en展示 广告predeterminado en la redtipo de anuncio. Estos anuncios están disponibles tanto para estándar展示 广告Serie, y se puede utilizar para inteligencia展示 广告serie. para hacer adaptativo展示 广告, simplemente cargue sus activos (imágenes, títulos, logotipos, videos y descripciones) y Google generará automáticamente el contenido que desea mostrar en Google. 展示 广告Anuncios mostrados en la web.
¿Cuáles son entonces sus ventajas?
mejoramientoRendimiento del anuncio:Sube diferentes activos a Google Ads hacer una adaptación展示 广告, Google utiliza modelos de aprendizaje automático para determinar la mejor combinación de activos para cada espacio publicitario basándose en datos predictivos derivados del historial de rendimiento.
Ampliar cobertura:Puede cargar varios recursos para cada tipo de activo, como varios títulos, logotipos, vídeos e imágenes. Los anuncios de Google Portfolio ajustan automáticamente el tamaño, la apariencia y el formato para adaptarse prácticamente a cualquier espacio publicitario disponible. Agregar video a responsivo展示 广告, puede mejorar tanto como sea posible en展示 广告Llegar a la web.
ahorrar tiempo:a través de adaptativo展示 广告, que le permite dedicar menos tiempo a administrar las carteras de anuncios dentro de sus grupos de anuncios y campañas, lo que le permite centrarse más enRendimiento del anunciosobre la promoción.
2. Requisitos de especificación de imágenes
1) Número de imágenes
Cargue, escanee el sitio web y use varias imágenes en el historial. Debe haber al menos 5 imágenes horizontales y verticales, y un máximo de 15 imágenes. Cuanto más materiales haya, mayor será el espacio para el aprendizaje automático y más rico. funcionará el stand publicitario.
Logotipos horizontales: Se pueden cargar un total de 5 logotipos, y se recomienda cargar uno de cada tamaño.
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
2) Calidad de las imágenes
A. Utilice imágenes de alta calidad
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
B. Escenario
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
C. La imagen es clara para evitar distraer la atención del usuario. La máquina asignará la imagen sin superponer otra información sobre la imagen.
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
D. Agregar videos aumenta la riqueza del material y ayuda a atraer la atención de los usuarios. Se recomienda elegir videos dentro de los 30 segundos.
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
3. Cosas a tener en cuenta al completar contenido publicitario
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
Complete todos los títulos. Ejemplo: Producto/Servicio: Distribuidor Ventajas: Envío gratuito a todo el mundo, 20 años de experiencia.
Coloque la información más importante al principio de la descripción del anuncio. Debido a que el tamaño de la pantalla del terminal móvil es generalmente limitado, la descripción se cortará y solo se mostrará la parte frontal.
Las descripciones de los productos deben incluir tanto como sea posible: categoría del producto, confiabilidad: certificación CE, puntajes de premios de certificados: número de clientes satisfechos o reseñas de cinco estrellas;
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
4. Comentarios instantáneosRendimiento del anuncio-Ser bueno adaptándose a la "efectividad publicitaria"
Título del anuncioDespués de completar las imágenes y videos descriptivos, use la herramienta "Eficacia publicitaria" para verificar si el anuncio está calificado y brinde ayuda en tiempo real para brindar comentarios sobre los problemas en el anuncio. El sistema también sugerirá diferentes. También se mejorará el contenido para los cambios de redacción, que se pueden cambiar de acuerdo con las sugerencias dadas.
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
5. Sugerencias de estrategias de oferta
1. Para campañas recién activadas, se recomienda utilizar "Maximizar el número de conversiones" para capturar más conversiones y permitir que los anuncios se publiquen bien.
2. Para las series que ya tienen datos históricos acumulados, se recomienda utilizar la estrategia de oferta de "costo por conversión objetivo" y establecer un costo de conversión objetivo.
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
Para evitar que las empresas se sientan demasiado fragmentadas, lo resumiré aquí para todos.精准Ofrecer remarketing展示 广告Para conocer todas las precauciones, consulte la siguiente figura:
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
4. Crear精准Consideraciones para ejecutar campañas
1. Opciones avanzadas de geolocalización + configuración de contenido excluido
Operaciones específicas: Seleccione [Campaña] - [Configuración] - [Opciones de geolocalización] (seleccione según el cuadro rojo) - [Guardar] - [Contenido excluido] (marque como se muestra) - [Guardar].
Seleccione la segunda opción para cambiar el posicionamiento.精准.
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
Elimine las opciones de contenido irrelevantes y haga精准Entregar.
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
2. Exclusión de colocación
B2B debe excluir adsenseformobileapps.com/.
Itunes.apple.com/play.google.comColocación de clases de APP.
Operación específica: Seleccione [Campaña] - [Configuración] - [Ubicación] - [Exclusiones] - [+] - [Ingresar múltiples ubicaciones] - Ingrese manualmente las URL que se excluirán, tomando como ejemplo adsenseformobileapps.com - [Agregar 1 ubicación ]-[Ahorrar].
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
Captura de pantalla del sitio web oficial de Google
3. Ingrese al editor y configure la ubicación geográfica y la información de la extensión del anuncio.
Operaciones específicas: ingrese al editor y copie la [Ubicación geográfica] en la serie de búsqueda existente y las [Extensiones de anuncios] existentes en la biblioteca compartida a esta serie.
Después de la configuración, haga clic en Publicar.
Lo anterior es todo el contenido que quiero compartir contigo.Rendimiento del anuncioMaximizar, recomercialización展示 广告Es una parte esencial,精准La entrega y la configuración detallada obtendrán el doble de resultado con la mitad del esfuerzo de nuestros anuncios.
