Qu'est-ce que les « annonces display de remarketing » ? Quels sont ses avantages ?
歌La publicitéMettreCe faisant, les entreprises reconnaissent généralement queRechercher des publicités, c'est instantanéTrafic, son avantage réside dans sa conversion élevée et les résultats qu'il apporte en peu de temps.drainage精准, et peut être rapidement amélioréMots-clésclassement, évite efficacement les clients invalides, a moins de restrictions sur l'industrie et peut également s'améliorer互联网Perception des utilisateurs sur la marque.C’est précisément en raison de ces avantages qu’il est préféré par la grande majorité des entreprises.Ce qu'il faut rappeler ici, c'est queRechercher des publicitésIl présente également des inconvénients, principalement dans le groupe à couverture limitée,La publicitéCoûtRelativement élevés, les leads ne peuvent être requalifiés qu'au niveau de la rechercheLe marketing.
Afin de permettre aux entreprisesLa publicité效果a été encore améliorée, et la cerise sur le gâteau est le "re-Le marketing »afficher des annoncesIl est né.Ensuite, amenez tout le monde à comprendre "Re-Le marketing »afficher des annonces!
从Le marketingLa perspective de l'entonnoir de conversion peut être comprise de manière plus claire : les entreprises disposent de deux manières d'augmenter leur clientèle cible : ouvrirTraficContrôle d'accès et d'étanchéité des écrans.En haut de l'entonnoir d'introductionTrafic, concentrez-vous sur les deux premières étapes de l'entonnoir, le but est de faire connaître au marché la marque, les produits et les arguments de vente de l'entreprise, de sorte que lorsque les acheteurs entrent dans le prochain cycle d'achat, notreLa publicitéIl peut apparaître devant eux en temps réel, les inciter à prendre des décisions d'achat et à introduire des produits de meilleure qualité et plus durables au bas de l'entonnoir.Trafic.
XNUMX. Qu'est-ce que "re-Le marketing"La publicité display" ? Quels sont ses avantages ?
Le remarketing peut non seulement augmenter les ventes et la visibilité, mais peut également être « jeune pour toujours » comme les moteurs de recherche, en utilisant efficacement les ressources d'audience existantes.Il est positionné avec précision et se concentre sur投资taux de rendement, quel que soit leLa publicité, le positionnement et la tarification peuvent tous être personnalisés.
Par exemple : un site Web qui fournit des services de recherche d'hôtels a installé un code de remarketing (1 GA et 2 GTM).
Un utilisateur effectue une recherche dans les résultats de recherche organiques ou clique surLa publicité, ou accédez directement au site Web pour vous connecter au site Web d'achats numériques et rechercher des hôtels sur le site Web.
Le code de remarketing indique au serveur Google via le cookie sur l'ordinateur de l'utilisateur que l'utilisateur s'est connecté à la page du site !
Google服务器Collectez tous les utilisateurs qui se connectent au site Web et créez une liste d'utilisateurs de remarketing dans le compte Ads.
L'utilisateur a sélectionné la catégorie « Luxe » mais n'a pas effectué de réservation.
Lorsque vous parcourez un Google Lorsque le site Internet du réseau d’affiliation est affiché, il peut voir le site Internet qu’il a déjà visité.La publicité.C'est du remarketingLa publicité
GoogleCapture d'écran du site officiel
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(PS : le code GA est dans歌Généré lors de l'analyse, le code GTM est enGoogle généré dans Tag Manager).
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Résumez pourquoi vous choisissez le remarketingafficher des annoncesOu quelle est sa valeur ?
● Couvre 90 % des utilisateurs Internet dans le monde, dont plus de XNUMX millions de sites Web d'éditeurs.
● Le coût moyen des clics est inférieur à celui du réseau de rechercheLa publicité.
Le prix dépend de l'annonceMettrela position ;
Coût moyen local par clic : 0.10 ~ 0.70 USD ;
Coût moyen global par clic : 0.20 ~ 1.00 USD.
● 互联网Les utilisateurs passent plus de temps à consulter le site Web qu’à l’utilisermoteur de recherchetemps
● Pour le B2BLa publicitéAffichage professionnel et de remarketingLa publicitéEtre pro-actifTrafic, peut encourager les acheteurs à prendre des décisions précoces, façonner leurs intentions de recherche pour saisir les opportunités, induire des clics secondaires et multiples et coopérer avecRechercher des publicitésFormez une boucle fermée de marketing en ligne pour vous aider à développer la notoriété de votre marque (Branding) à faible coût tout en améliorant tout en ligneLa publicitéune série de投资taux de réponse.
● Augmenter le trafic du site Web : PasserRechercher des publicitésséries et autresafficher des annoncessérie, puis utilisez le remarketing pour reconquérir les clients.
● Performances à coût élevé dans le pool de trafic de l'océan bleu : sur la base du paiement par clic, vous pouvez obtenir une visibilité et un affichage gratuits, et profiter de la puissance des enchères intelligentes sans risque.
● Taux de transmission d'informations élevé : l'effet d'affichage est convivial et les images et vidéos améliorent la stimulation visuelle.
XNUMX. Remarketingafficher des annoncesFormat d'affichage et processus de fonctionnement spécifiques
1. Dans Google afficher des annoncesRemarketing sur le Web
remarketingLa publicitéComment construire la série, veuillez consulter l'image ci-dessous pour les instructions :
注:remarketingafficher des annoncesÉléments nécessaires avant la production en série : Compte Ads, site internet, éditeur.
2. Remarketingafficher des annoncesSous création, paramètres mis en évidence et recommandés
1) Obtenez le code de remarketing
Lors de la création de remarketingafficher des annoncesAvant de le faire, vous devez d'abord déterminerPromouvoirGA est-il ajouté à votre site Web (歌analyse). (Cliquez pour accéder au compteGoogle Des analyses basées surProcédures opérationnellesCréer歌Une fois l'arrière-plan d'analyse créé, le code GA sera automatiquement généré. Selon le contenu demandé au-dessus du code, ajoutez le code à l'emplacement correspondant sur le site Web. Une fois l'ajout réussi, le système capturera automatiquement tous les visiteurs qui arrivent sur le site Web. site web).
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remarketingglisserLes données s'accumulent jusqu'à un certain montantLa publicitéPour afficher normalement : cliquez sur la rechercheLa publicitéLes données client qui arrivent sur votre site Web via les résultats de recherche naturels ou la saisie directe sur le site Web s'accumulent à plus de 1000 1 (environ 1 mois environ, en fonction des données spécifiques accumulées, vous pouvez créer la publicité en une semaine ou deux semaines et attendez. Vérifiez {5~XNUMX jours ouvrables} et la présentation).
2) Créer du remarketingglisserListe
Pour les comptes côté B, il est recommandé de créer 4 types deglisser: Tous les utilisateurs, les nouveaux utilisateurs, les utilisateurs connus, les utilisateurs potentiels, comme le montre la figure ci-dessous :
Les étapes pour tous les utilisateurs, les nouveaux utilisateurs et les utilisateurs connus sont similaires. Ensuite, nous prendrons tous les publics d'utilisateurs comme exemple pour démontrer :
Étape 1 : Sélectionnez tous les utilisateurs et sélectionnez la période de validité de l'adhésion sur 540 jours ; les deux plateformes cibles doivent être sélectionnées.
Capture d'écran du site officiel de Google
Capture d'écran du site officiel de Google
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Étape 2 : Ajouter des utilisateurs potentielsglisserFaites attention aux différences lorsque
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QuatreglisserUne fois que tout est ajouté, entrez dans l'éditeur et créez 4 groupes d'annonces pour les annonces display marketing, un pour tous les utilisateurs, les nouveaux utilisateurs, les utilisateurs connus et les utilisateurs potentiels. Recherchez celui nommé à l'étape précédente.glisser, puis ajoutez chacun des quatre groupes d'annonces.
XNUMX. Plusieurs questions nécessitant une attention particulière dans la production publicitaire
1. Remarketingafficher des annoncesTypes d'annonces display responsives
Adaptatifafficher des annoncesremplacera les publicités responsives et deviendraafficher des annoncespar défaut dans le réseautype de publicité.Ces annonces sont disponibles pour les deux standardsafficher des annoncessérie, et peut être utilisé pour intelligentafficher des annoncessérie.rendre adaptatifafficher des annonces, téléchargez simplement vos éléments (images, titres, logos, vidéos et descriptions) et Google générera automatiquement le contenu que vous souhaitez afficher sur Google. afficher des annoncesPublicités affichées sur le Web.
Alors quels sont ses avantages ?
optimisationPerformances des annonces:Téléchargez différents éléments vers Google Ads Faire un adaptatifafficher des annonces, Google utilise des modèles d'apprentissage automatique pour déterminer la meilleure combinaison d'éléments pour chaque espace publicitaire, en fonction des données prédictives dérivées de l'historique des performances.
Élargir la couverture :Vous pouvez télécharger plusieurs éléments pour chaque type d'élément, tels que plusieurs titres, logos, vidéos et images. Les annonces Google Portfolio ajustent automatiquement la taille, l'apparence et le format pour s'adapter à pratiquement n'importe quel espace publicitaire disponible.Ajouter une vidéo au responsiveafficher des annonces, peut s'améliorer autant que possible dansafficher des annoncesAccédez au Web.
gagner du temps:grâce à l'adaptationafficher des annonces, qui vous permet de passer moins de temps à gérer les portefeuilles d'annonces au sein de vos groupes d'annonces et de vos campagnes, ce qui vous permet de vous concentrer davantage surPerformances des annoncessur la promotion.
2. Exigences relatives aux spécifications de l'image
1) Nombre de photos
Téléchargez, numérisez le site Web et utilisez diverses images de l'historique. Il ne doit pas y avoir moins de 5 images horizontales et verticales et un maximum de 15 images. Plus il y a de matériaux, plus l'espace pour l'apprentissage automatique est grand et plus le contenu est riche. un stand publicitaire fonctionnera.
Logos horizontaux : un total de 5 logos peuvent être téléchargés, et il est recommandé d'en télécharger un de chaque taille.
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2) Qualité des images
A. Utilisez des images de haute qualité
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B. Scénario
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C. L'image est claire pour éviter de distraire l'attention de l'utilisateur. La machine attribuera l'image sans superposer d'autres informations sur l'image.
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D. L'ajout de vidéos augmente la richesse du matériel et contribue à attirer l'attention des utilisateurs. Il est recommandé de choisir les vidéos dans les 30 secondes.
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3. Points à noter lors du remplissage de contenu publicitaire
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Remplissez toutes les rubriques.Exemple : Produit/Service : Distributeur ; Avantages : Livraison gratuite dans le monde entier, 20 ans d'expérience.
Mettez les informations les plus importantes au début de la description de l'annonce. La taille de l'écran du terminal mobile étant généralement limitée, la description sera coupée et seule la partie avant sera affichée.
Les descriptions de produits doivent inclure autant que possible : la catégorie de produit, la fiabilité : certification CE, certificats ; les notes : nombre de clients satisfaits ou d'avis cinq étoiles.
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4. Commentaires instantanésPerformances des annonces-Être doué pour s'adapter à « l'efficacité publicitaire »
Ajouter un titreAprès avoir rempli les images et les vidéos de description, utilisez l'outil "Efficacité de la publicité" pour vérifier si l'annonce est qualifiée et fournir une aide en temps réel pour fournir des commentaires sur les problèmes de l'annonce. La norme est la meilleure. Le système proposera également différents contenu pour les modifications de rédaction, qui peuvent être modifiés en fonction des suggestions données. L'efficacité de la publicité sera également améliorée.
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5. Suggestions de stratégie d'enchères
1. Pour les campagnes nouvellement activées, il est recommandé d'utiliser « Maximiser le nombre de conversions » pour capturer davantage de conversions et permettre une bonne diffusion des annonces.
2. Pour les séries qui disposent déjà de données historiques accumulées, il est recommandé d'utiliser la stratégie d'enchères « coût par conversion cible » et de définir un coût de conversion cible.
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Afin d’éviter que les entreprises ne se sentent trop fragmentées, je vais le résumer ici pour tout le monde.精准Proposer du remarketingafficher des annoncesPour toutes les précautions, veuillez consulter la figure ci-dessous :
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XNUMX. Créer精准Considérations relatives à la diffusion de campagnes
1. Options avancées de géolocalisation + paramètres de contenu exclus
Opérations spécifiques : Sélectionnez [Campagne] - [Paramètres] - [Options de géolocalisation] (sélectionnez en fonction de la case rouge) - [Enregistrer] - [Contenu exclu] (cochez comme indiqué) - [Enregistrer].
Sélectionnez la deuxième option pour modifier le positionnement精准.
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Éliminez les options de contenu non pertinentes et faites精准Livrer.
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2. Exclusion d'emplacements
Le B2B doit exclure adsenseformobileapps.com/.
Placement de classe iTunes.apple.com/play.google.comAPP.
Opération spécifique : Sélectionnez [Campagne] - [Paramètres] - [Emplacement] - [Exclusions] - [+] - [Entrer plusieurs emplacements] - Saisissez manuellement les URL à exclure, en prenant comme exemple adsenseformobileapps.com - [Ajouter 1 emplacement ]-[Sauvegarder].
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3. Entrez dans l'éditeur et définissez les informations de localisation géographique et d'extension d'annonce.
Opérations spécifiques : entrez dans l'éditeur et copiez la [Localisation géographique] dans la série de recherche existante et les [Extensions d'annonces] existantes dans la bibliothèque partagée dans cette série.
Après le réglage, cliquez sur Publier.
Ce qui précède est tout le contenu que je souhaite partager avec vous.Performances des annoncesMaximiser, recommercialiserafficher des annoncesC'est une partie essentielle,精准La livraison et les paramètres détaillés obtiendront deux fois le résultat avec la moitié de l'effort pour nos annonces.
