Che cosa sono gli "Annunci display di remarketing"? Quali sono i suoi vantaggi?
谷 歌pubblicitàMettereNel processo, le aziende generalmente lo riconosconoannunci di ricerca, è istantaneoflusso, il suo vantaggio risiede nell'elevata conversione e nei risultati che apporta in un breve periodo di tempo.drenaggioPreciso, e può essere rapidamente miglioratoparola chiaveposizionamento, evitare efficacemente clienti non validi, avere meno restrizioni nel settore e può anche migliorare互联网Percezione del marchio da parte degli utenti. È proprio per questi vantaggi che è preferito dalla stragrande maggioranza delle imprese. Ciò che occorre ricordare qui è questoannunci di ricercaHa anche i suoi difetti, soprattutto nel gruppo a copertura limitata,pubblicitàcostoRelativamente elevati, i lead possono essere riqualificati solo a livello di ricercamarketing.
Per consentire alle impresepubblicitàeffettoè stato ulteriormente migliorato, e la ciliegina sulla torta è la "ri-marketing"visualizzare annunciÈ nato. Successivamente, porta tutti a comprendere "Re-marketing"visualizzare annunci!
从marketingLa prospettiva del funnel può essere compresa in modo più vivido: ci sono due modi in cui le aziende possono aumentare i clienti previsti: apertoflussoControllo degli accessi e della tenuta dei controlli. Nella parte superiore dell'imbuto di introduzioneflusso, concentrati sulle prime due fasi del funnel, lo scopo è far conoscere al mercato il marchio, i prodotti e i punti vendita dell'azienda, in modo che quando gli acquirenti entrano nel ciclo di acquisto successivo, il nostropubblicitàPuò apparire davanti a loro in tempo reale, spingerli a prendere decisioni di acquisto e introdurre prodotti di qualità superiore e più sostenibili in fondo all’imbuto.flusso.
1. Cos'è "ri-marketingPubblicità display”? Quali sono i suoi vantaggi?
Il remarketing non solo può aumentare le vendite e la visibilità, ma può anche rimanere "giovane per sempre" come gli operatori di ricerca, utilizzando in modo efficace le risorse del pubblico esistenti. È posizionato accuratamente e si concentra su投资tasso di rendimento, indipendentemente dapubblicità, posizionamento e prezzi possono essere personalizzati.
Ad esempio: un sito web che fornisce servizi di ricerca di hotel ha installato un codice di remarketing (1 GA e 2 GTM).
Un utente effettua una ricerca tra i risultati di ricerca organici o fa clicpubblicitàoppure accedi direttamente al sito per accedere al sito di shopping digitale e cercare gli hotel sul sito.
Il codice di remarketing comunica al server di Google attraverso il cookie sul computer dell'utente che l'utente ha effettuato l'accesso alla pagina del sito web!
Google服务器Raccogli tutti gli utenti che accedono al sito Web e forma un elenco di utenti di remarketing nell'account Annunci.
L'utente ha selezionato la categoria "Lusso" ma non ha effettuato la prenotazione.
Durante la navigazione a Google Quando viene visualizzato il sito web della rete di affiliazione, potrebbe vedere il sito web che ha visitato in precedenza.pubblicità. Questo è il remarketingpubblicità
GoogleScreenshot del sito ufficiale
GoogleScreenshot del sito ufficiale
(PS: il codice GA è presente谷 歌Generato durante l'analisi, è presente il codice GTMGoogle generato in Tag Manager).
GoogleScreenshot del sito ufficiale
Riepiloga il motivo per cui scegli il remarketingvisualizzare annunciOppure qual è il suo valore?
● Copre il 90% degli utenti Internet del mondo, inclusi oltre XNUMX milioni di siti web di editori.
● Il costo medio dei clic è inferiore a quello della rete di ricercapubblicità.
Il prezzo dipende dalla pubblicitàMettereposizione;
Costo medio locale per clic: 0.10~0.70 USD;
Costo medio globale per clic: 0.20~1.00 USD.
● 互联网Gli utenti trascorrono più tempo guardando il sito web che utilizzandolo搜索 引擎tempo
● Per il B2BpubblicitàAttività, visualizzazione di remarketingpubblicitàSii proattivoflusso, può incoraggiare gli acquirenti a prendere decisioni tempestive, modellare le intenzioni di ricerca per cogliere le opportunità, indurre clic secondari e multipli e collaborare conannunci di ricercaForma un circuito chiuso di marketing online per aiutarti a costruire la consapevolezza del marchio (Branding) a basso costo, migliorando al tempo stesso tutto onlinepubblicitàuna serie di投资tasso di risposta.
● Aumentare il traffico del sito web: superatoannunci di ricercaserie e altrivisualizzare annunciserie e quindi utilizzare il remarketing per riconquistare i clienti.
● Prestazioni ad alto costo nel pool di traffico dell'Oceano Blu: in base al pay-per-click, puoi ottenere esposizione e visualizzazione gratuitamente e sfruttare la potenza delle offerte intelligenti con zero rischi.
● Elevata velocità di trasmissione delle informazioni: l'effetto di visualizzazione è facile da usare e le immagini e i materiali video migliorano la stimolazione visiva.
2. Remarketingvisualizzare annunciFormato di visualizzazione e processo operativo specifici
1. In Google visualizzare annunciRemarketing sul web
remarketingpubblicitàCome costruire la serie, vedere l'immagine qui sotto per le istruzioni:
Nota:remarketingvisualizzare annunciElementi necessari prima della produzione in serie: account pubblicitario, sito web, editore.
2.Remarketingvisualizzare annunciIn fase di creazione, impostazioni evidenziate e consigliate
1) Ottieni il codice di remarketing
Durante la creazione del remarketingvisualizzare annunciPrima di farlo, devi prima determinarePromuovereGA è stato aggiunto al tuo sito web (谷 歌codice di analisi). (Clicca per accedere all'accountGoogle Analisi basata suProcedure operativecreare谷 歌Dopo aver creato lo sfondo dell'analisi, il codice GA verrà generato automaticamente in base al contenuto richiesto sopra il codice, aggiungi il codice alla posizione corrispondente sul sito Web. Dopo l'aggiunta riuscita, il sistema catturerà automaticamente tutti i visitatori che arrivano al sito web).
GoogleScreenshot del sito ufficiale
remarketingscorrereI dati si accumulano fino a una certa quantitàpubblicitàPer visualizzare normalmente: fare clic su CercapubblicitàI dati dei clienti che arrivano al tuo sito web tramite , risultati di ricerca naturali o input diretto nel sito web ammontano a più di 1000 (circa 1 mese circa, a seconda dei dati specifici accumulati, puoi creare l'annuncio entro una settimana o due settimane e attendere. {1~5 giorni lavorativi} per la revisione e la presentazione).
2) Crea il remarketingscorrerelista
Per gli account B-side si consiglia di creare 4 tipi discorrere: tutti gli utenti, nuovi utenti, utenti ricorrenti, potenziali utenti, come mostrato nella figura seguente:
I passaggi per tutti gli utenti, i nuovi utenti e gli utenti ricorrenti sono simili. Successivamente, prenderemo come esempio tutti i segmenti di pubblico degli utenti per dimostrare:
Passaggio 1: selezionare tutti gli utenti e selezionare il periodo di validità dell'abbonamento su 540 giorni; entrambe le piattaforme di destinazione devono essere selezionate.
Screenshot del sito ufficiale di Google
Screenshot del sito ufficiale di Google
Screenshot del sito ufficiale di Google
Passaggio 2: aggiungi potenziali utentiscorrerePresta attenzione alle differenze quando
Screenshot del sito ufficiale di Google
quattroscorrereDopo aver aggiunto tutto, accedi all'editor e crea 4 gruppi di annunci per gli annunci di marketing display, uno per tutti gli utenti, i nuovi utenti, gli utenti di ritorno e i potenziali utenti. Trova quello indicato nel passaggio precedente.scorreree poi aggiungi ciascuno dei quattro gruppi di annunci.
3. Diverse questioni che richiedono attenzione nella produzione pubblicitaria
1. Remarketingvisualizzare annunciTipi di - Annunci display reattivi
Adattivovisualizzare annuncisostituirà gli annunci reattivi e diventeràvisualizzare annuncipredefinito in retetipo pubblicitario. Questi annunci sono disponibili per entrambi gli standardvisualizzare annunciserie e può essere utilizzato per intelligentevisualizzare annunciserie. rendere adattivovisualizzare annunci, carica semplicemente le tue risorse (immagini, titoli, loghi, video e descrizioni) e Google genererà automaticamente il contenuto che desideri visualizzare su Google visualizzare annunciAnnunci visualizzati sul Web.
Quindi quali sono i suoi vantaggi?
ottimizzazioneRendimento degli annunci:Carica risorse diverse su Google Ads - Annunci Google Fai un adattamentovisualizzare annunci, Google utilizza modelli di machine learning per determinare il miglior mix di asset per ciascuna area annuncio in base ai dati predittivi derivati dalla cronologia del rendimento.
Espandi la copertura:Puoi caricare più risorse per ciascun tipo di risorsa, ad esempio più titoli, loghi, video e immagini. Gli annunci di Google Portfolio regolano automaticamente dimensioni, aspetto e formato per adattarsi praticamente a qualsiasi spazio pubblicitario disponibile. Aggiungi video a reattivovisualizzare annunci, può migliorare il più possibilevisualizzare annunciRaggiungere sul web.
risparmia tempo:attraverso l'adattamentovisualizzare annunci, che ti consente di dedicare meno tempo alla gestione dei portafogli di annunci all'interno dei tuoi gruppi di annunci e delle tue campagne, permettendoti di concentrarti maggiormente suRendimento degli annuncisulla promozione.
2. Requisiti delle specifiche dell'immagine
1) Numero di immagini
Carica, scansiona il sito web e utilizza varie immagini nella storia. Non dovrebbero esserci meno di 5 immagini orizzontali e verticali e un massimo di 15 immagini. Più materiali ci sono, maggiore sarà lo spazio per l'apprendimento automatico e più ricco sarà il file sarà attivo uno stand pubblicitario.
Loghi orizzontali: è possibile caricare un totale di 5 loghi e si consiglia di caricarne uno per ciascuna dimensione.
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2) Qualità delle immagini
R. Utilizza immagini di alta qualità
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B. Scenario
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C. L'immagine è chiara per evitare di distrarre l'attenzione dell'utente. La macchina assegnerà l'immagine senza sovrapporre altre informazioni all'immagine.
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D. L'aggiunta di video aumenta la ricchezza del materiale e aiuta ad attirare l'attenzione degli utenti. Si consiglia di scegliere i video entro 30 secondi.
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3. Cose da tenere presente quando si compilano contenuti pubblicitari
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Compila tutte le intestazioni. Esempio: Prodotto/Servizio: Distributore Vantaggi: Spedizione gratuita in tutto il mondo, 20 anni di esperienza.
Metti le informazioni più importanti all'inizio della descrizione dell'annuncio Poiché le dimensioni dello schermo del terminale mobile sono generalmente limitate, la descrizione verrà tagliata e verrà visualizzata solo la parte anteriore.
Le descrizioni dei prodotti dovrebbero includere il più possibile: categoria del prodotto, affidabilità: certificazione CE, punteggi dei premi: numero di clienti soddisfatti o recensioni a cinque stelle;
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4. Feedback immediatoRendimento degli annunci-Essere bravo ad adattarsi all'"efficacia pubblicitaria"
Titolo dell'annuncioDopo aver inserito le immagini e i video descrittivi, utilizza lo strumento "Efficacia pubblicitaria" per verificare se l'annuncio è qualificato e fornire feedback in tempo reale sui problemi dell'annuncio. Lo standard è il migliore. Il sistema suggerirà anche diversi contenuti per il copywriting modifiche, che possono essere modificate in base ai suggerimenti forniti, verrà migliorata anche l'efficacia della pubblicità.
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5. Suggerimenti sulla strategia di offerta
1. Per le campagne appena attivate, si consiglia di utilizzare "Massimizza il numero di conversioni" per acquisire più conversioni e consentire agli annunci di funzionare bene.
2. Per le serie che dispongono già di dati storici accumulati, si consiglia di utilizzare la strategia di offerta "costo per conversione target" e impostare un costo di conversione target.
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Per evitare che le imprese si sentano troppo frammentate, qui lo riassumerò per tutti.PrecisoFornisci il remarketingvisualizzare annunciPer tutte le precauzioni si veda la figura seguente:
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4. CreaPrecisoConsiderazioni per l'esecuzione delle campagne
1. Opzioni avanzate di geolocalizzazione + impostazioni dei contenuti esclusi
Operazioni specifiche: Selezionare [Campagna] - [Impostazioni] - [Opzioni di geolocalizzazione] (selezionare in base al riquadro rosso) - [Salva] - [Contenuti esclusi] (selezionare come mostrato) - [Salva].
Seleziona la seconda opzione per modificare il posizionamentoPreciso.
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Elimina le opzioni di contenuto irrilevanti e falloPrecisoConsegnare.
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2. Esclusione del posizionamento
B2B deve escludere adsenseformobileapps.com/.
Itunes.apple.com/play.google.comPosizionamento classe APP.
Operazione specifica: Seleziona [Campagna] - [Impostazioni] - [Posizionamento] - [Esclusioni] - [+] - [Inserisci più posizionamenti] - Inserisci manualmente gli URL da escludere, prendendo come esempio adsenseformobileapps.com - [Aggiungi 1 posizionamento ]-[Salva].
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3. Accedi all'editor e imposta la posizione geografica e le informazioni sull'estensione dell'annuncio.
Operazioni specifiche: accedere all'editor e copiare la [Posizione geografica] nella serie di ricerca esistente e le [Estensioni annuncio] esistenti nella libreria condivisa in questa serie.
Dopo l'impostazione, fare clic su Pubblica.
Quanto sopra è tutto il contenuto che voglio condividere con te.Rendimento degli annunciMassimizzare, ricommercializzarevisualizzare annunciÈ una parte essenziale,PrecisoLa consegna e le impostazioni dettagliate otterranno il doppio del risultato con la metà dello sforzo per i nostri annunci.
