Wat is 'remarketing display-advertenties'? Wat zijn de voordelen ervan?
谷 歌广告ZettenBedrijven onderkennen dat doorgaans welzoek advertenties, het is onmiddellijkstromen, het voordeel ligt in de hoge conversie en de resultaten die het in korte tijd oplevert.afwateringnauwkeurigen kan snel verbeterd wordenkeywordranking, effectief ongeldige klanten vermijden, minder beperkingen hebben voor de branche en ook kunnen verbeteren互联网De perceptie van gebruikers van het merk. Juist vanwege deze voordelen geniet de overgrote meerderheid van de ondernemingen de voorkeur. Wat hier herinnerd moet worden is datzoek advertentiesHet heeft ook zijn tekortkomingen, vooral in de groep met beperkte dekking,广告KostenRelatief hoog, leads kunnen alleen opnieuw worden gekwalificeerd op zoekniveauafzet.
Om bedrijven mogelijk te maken广告效果is verder verbeterd, en de kers op de taart is de "re-afzet"advertenties weergevenHet ontstond. Zorg er vervolgens voor dat iedereen begrijpt: “Re-afzet"advertenties weergeven!
从afzetHet perspectief van de trechter kan levendiger worden begrepen: er zijn twee manieren waarop bedrijven hun beoogde klanten kunnen vergroten: openstromenToegangs- en screeningsdichtheidscontrole. Bovenaan de introductietrechterstromen, focus op de eerste twee fasen van de trechter, het doel is om de markt het merk, de producten en de verkoopargumenten van het bedrijf te laten weten, zodat wanneer kopers de volgende aankoopcyclus ingaan, onze广告Het kan in realtime voor hen verschijnen, hen ertoe aanzetten aankoopbeslissingen te nemen en producten van hogere kwaliteit en duurzamer onderaan de trechter te introduceren.stromen.
1. Wat is "her-afzetDisplay-advertenties”? Wat zijn de voordelen ervan?
Remarketing kan niet alleen de verkoop en het bewustzijn bevorderen, maar ook zo 'jong als altijd' zijn als een zoekaanbieder, waarbij effectief gebruik wordt gemaakt van bestaande doelgroepbronnen. Het is nauwkeurig gepositioneerd en stelt scherp投资rendement, ongeacht广告, positionering en prijsstelling kunnen allemaal worden aangepast.
Bijvoorbeeld: een website die hotelzoekdiensten aanbiedt, heeft remarketingcode geïnstalleerd (1 GA & 2 GTM).
Een gebruiker zoekt door organische zoekresultaten of klikt广告of ga rechtstreeks naar de website om in te loggen op de digitale winkelwebsite en naar hotels op de website te zoeken.
De remarketingcode vertelt de Google-server via de cookie op de computer van de gebruiker dat de gebruiker is ingelogd op de websitepagina!
Google服务器Verzamel alle gebruikers die inloggen op de website en vorm een remarketinggebruikerslijst in het Ads-account.
De gebruiker heeft de categorie 'Luxe' geselecteerd, maar heeft geen reservering gemaakt.
Wanneer u bladert door een Google Wanneer hij de website van het aangesloten netwerk toont, ziet hij mogelijk de website die hij eerder heeft bezocht.广告. Dit is remarketing广告
GoogleOfficiële websitescreenshot
GoogleOfficiële websitescreenshot
(PS: De GA-code is binnen谷 歌De GTM-code, gegenereerd tijdens de analyse, is binnenGoogle gegenereerd in Tag Manager).
GoogleOfficiële websitescreenshot
Vat samen waarom u voor remarketing kiestadvertenties weergevenOf wat is de waarde ervan?
● Dekt 90% van de internetgebruikers ter wereld, waaronder meer dan XNUMX miljoen+ uitgeverswebsites.
● De gemiddelde klikkosten zijn lager dan die in het zoeknetwerk广告.
Prijs is afhankelijk van advertentieZettenlocatie;
Lokale gemiddelde kosten per klik: 0.10~0.70 USD;
Wereldwijde gemiddelde kosten per klik: 0.20~1.00 USD.
● 互联网Gebruikers besteden meer tijd aan het bekijken van de website dan aan het gebruiken ervanzoekmachinetijd
● Voor B2B广告Zakelijk, remarketingweergave广告Wees proactiefstromen, kan kopers stimuleren om vroegtijdig beslissingen te nemen, zoekintenties vormgeven om kansen te benutten, secundaire en meervoudige klikken teweegbrengen en samenwerken metzoek advertentiesVorm een gesloten lus van online marketing om u te helpen merkbekendheid (branding) op te bouwen tegen lage kosten en tegelijkertijd alles online te verbeteren广告系列的投资rendement.
● Verhoog het websiteverkeer: Passzoek advertentiesserie en anderenadvertenties weergevenserie, en gebruik vervolgens remarketing om klanten terug te winnen.
● Hoge kostenprestaties in de blauwe oceaanverkeerspool: op basis van pay-per-click kunt u gratis zichtbaarheid en weergave krijgen en profiteren van de kracht van slim bieden zonder risico.
● Hoge informatieoverdrachtsnelheid: het weergave-effect is gebruiksvriendelijk en het beeld- en videomateriaal verbetert de visuele stimulatie.
2. Remarketingadvertenties weergevenSpecifiek weergaveformaat en bedieningsproces
1. In Google advertenties weergevenRemarketing op internet
remarketing广告Hoe je de serie opbouwt, zie onderstaande afbeelding voor instructies:
Notitie:remarketingadvertenties weergevenNoodzakelijke elementen vóór serieproductie: Advertentieaccount, website, editor.
2.Remarketingadvertenties weergevenOnder creatie, gemarkeerde en aanbevolen instellingen
1) Haal de remarketingcode op
Bij het maken van remarketingadvertenties weergevenVoordat u dit doet, moet u eerst bepalenPromotenIs GA toegevoegd aan uw website (谷 歌analyse) code. (Klik om het account in te voerenGoogle Analyse gebaseerd opOperatie procescreëren谷 歌Nadat de analyseachtergrond is gemaakt, wordt de GA-code automatisch gegenereerd. Voeg de code toe aan de overeenkomstige locatie op de website, afhankelijk van de inhoud die boven de code wordt gevraagd. Na succesvolle toevoeging registreert het systeem automatisch alle bezoekers die op de website).
GoogleOfficiële websitescreenshot
remarketingveegGegevens stapelen zich op tot een bepaalde hoeveelheid广告Om normaal weer te geven: klik door zoeken广告De klantgegevens die naar uw website komen via natuurlijke zoekresultaten of directe invoer op de website kunnen oplopen tot meer dan 1000 (ongeveer een maand of zo, afhankelijk van de specifieke verzamelde gegevens kunt u de advertentie binnen een week of twee weken maken en wacht. Beoordeling {1~1 werkdagen} en presentatie).
2) Creëer remarketingveeg列表
Voor B-side-accounts wordt aanbevolen om 4 soorten accounts aan te makenveeg: Alle gebruikers, nieuwe gebruikers, terugkerende gebruikers, potentiële gebruikers, zoals weergegeven in de onderstaande afbeelding:
De stappen voor alle gebruikers, nieuwe gebruikers en terugkerende gebruikers zijn vergelijkbaar. Vervolgens nemen we alle gebruikersdoelgroepen als voorbeeld om het volgende te demonstreren:
Stap 1: Selecteer alle gebruikers en selecteer de geldigheidsperiode van het lidmaatschap, aangezien beide doelplatforms moeten worden geselecteerd.
Screenshot van de officiële website van Google
Screenshot van de officiële website van Google
Screenshot van de officiële website van Google
Stap 2: Voeg potentiële gebruikers toeveegLet op de verschillen wanneer
Screenshot van de officiële website van Google
vierveegNadat alles is toegevoegd, gaat u naar de editor en maakt u vier advertentiegroepen voor displaymarketingadvertenties, één voor alle gebruikers, nieuwe gebruikers, terugkerende gebruikers en potentiële gebruikers.veegen voeg vervolgens elk van de vier advertentiegroepen toe.
3. Verschillende zaken die aandacht behoeven bij de reclameproductie
1. Remarketingadvertenties weergevenSoorten: responsieve display-advertenties
Adaptiefadvertenties weergevenzal responsieve advertenties vervangen en wordenadvertenties weergevenstandaard in netwerksoort advertentie. Deze advertenties zijn beschikbaar voor beide standaardadvertenties weergevenserie, en kan worden gebruikt voor intelligentadvertenties weergevenserie. adaptief te makenadvertenties weergeven, upload eenvoudig uw items (afbeeldingen, titels, logo's, video's en beschrijvingen) en Google genereert automatisch de inhoud die u op Google wilt weergeven advertenties weergevenAdvertenties die op internet worden weergegeven.
Dus wat zijn de voordelen ervan?
optimalisatiereclame-effect:Upload verschillende items naar Google Ads Maak een adaptiefadvertenties weergevengebruikt Google machine learning-modellen om de beste mix van items voor elke advertentieruimte te bepalen op basis van voorspellende gegevens uit de prestatiegeschiedenis.
Dekking uitbreiden:Je kunt voor elk itemtype meerdere items uploaden, zoals meerdere titels, logo's, video's en afbeeldingen. Google Portfolio-advertenties passen het formaat, het uiterlijk en de indeling automatisch aan, zodat ze in vrijwel elke beschikbare advertentieruimte passen. Voeg video toe aan responsiefadvertenties weergeven, zoveel mogelijk kan verbeterenadvertenties weergevenBereik op internet.
Bespaar tijd:via adaptiefadvertenties weergeven, waardoor u minder tijd hoeft te besteden aan het beheren van de advertentieportfolio's binnen uw advertentiegroepen en campagnes, zodat u zich meer kunt concentreren opreclame-effectop de promotie.
2. Vereisten voor beeldspecificaties
1) Aantal foto's
Upload, scan de website en gebruik verschillende afbeeldingen in de geschiedenis. Er mogen niet minder dan 5 horizontale en verticale afbeeldingen zijn, en maximaal 15 afbeeldingen, hoe groter de ruimte voor machinaal leren en hoe rijker de advertentiecabine zal rennen.
Horizontale logo's: Er kunnen in totaal 5 logo's worden geüpload, en het wordt aanbevolen om één van elk formaat te uploaden.
Screenshot van de officiële website van Google
2) Kwaliteit van foto's
A. Gebruik afbeeldingen van hoge kwaliteit
Screenshot van de officiële website van Google
B. Scenario
Screenshot van de officiële website van Google
C. De afbeelding is duidelijk om te voorkomen dat de aandacht van de gebruiker wordt afgeleid. De machine wijst de afbeelding toe zonder andere informatie op de afbeelding te plaatsen.
Screenshot van de officiële website van Google
D. Het toevoegen van video's vergroot de rijkdom van het materiaal en helpt de aandacht van gebruikers te trekken. Het wordt aanbevolen om video's binnen 30 seconden te kiezen.
Screenshot van de officiële website van Google
3. Waar u op moet letten bij het invullen van advertentie-inhoud
Screenshot van de officiële website van Google
Vul alle kopjes in. Voorbeeld: Product/dienst: Distributeur Voordelen: Gratis verzending wereldwijd, 20 jaar ervaring.
Zet de belangrijkste informatie vooraan in de advertentiebeschrijving. Omdat de schermgrootte van de mobiele terminal doorgaans beperkt is, wordt de beschrijving afgesneden en wordt alleen het voorste gedeelte weergegeven.
Productbeschrijvingen moeten zoveel mogelijk het volgende omvatten: productcategorie, betrouwbaarheid: CE-certificering, certificaten van verdienste en beloningsscores: aantal tevreden klanten of vijfsterrenrecensies;
Screenshot van de officiële website van Google
4. Directe feedbackreclame-effect-Wees goed in het aanpassen aan ‘reclame-effectiviteit’
AdvertentietitelNa het invullen van de beschrijvingsfoto's en video's gebruikt u de tool "Advertentie-effectiviteit" om te controleren of de advertentie gekwalificeerd is en om realtime feedback te geven over problemen in de advertentie. De standaard is de beste. Het systeem zal ook verschillende inhoud voorstellen voor copywriting wijzigingen, die kunnen worden gewijzigd op basis van de gegeven suggesties, zullen ook worden verbeterd.
Screenshot van de officiële website van Google
5. Suggesties voor biedstrategieën
1. Voor nieuw geactiveerde campagnes wordt aanbevolen om 'Maximaliseer het aantal conversies' te gebruiken om meer conversies te genereren en ervoor te zorgen dat de advertenties goed worden weergegeven.
2. Voor series die al historische verzamelde gegevens bevatten, wordt aanbevolen de biedstrategie 'Doelkosten per conversie' te gebruiken en doelconversiekosten in te stellen.
Screenshot van de officiële website van Google
Om te voorkomen dat ondernemingen zich te gefragmenteerd voelen, zal ik het hier voor iedereen samenvatten.nauwkeurigLever remarketingadvertenties weergevenZie onderstaande afbeelding voor alle voorzorgsmaatregelen:
Screenshot van de officiële website van Google
4. CreëernauwkeurigOverwegingen bij het uitvoeren van campagnes
1. Geavanceerde opties voor geolocatie + instellingen voor uitgesloten inhoud
Specifieke handelingen: Selecteer [Campagne] - [Instellingen] - [Geolocatie-opties] (selecteer volgens het rode vakje) - [Opslaan] - [Uitgesloten inhoud] (vink aan zoals weergegeven) - [Opslaan].
Selecteer de tweede optie om de positionering te wijzigennauwkeurig.
Screenshot van de officiële website van Google
Elimineer irrelevante inhoudsopties en doe datnauwkeurigLeveren.
Screenshot van de officiële website van Google
2. Uitsluiting van plaatsing
B2B moet adsenseformobileapps.com/ uitsluiten.
iTunes.apple.com/play.google.com APP-klasseplaatsing.
Specifieke handelingen: Selecteer [Campagne] - [Instellingen] - [Plaatsing] - [Uitsluitingen] - [+] - [Voer meerdere plaatsingen in] - Voer handmatig de URL's in die moeten worden uitgesloten, waarbij we adsenseformobileapps.com als voorbeeld nemen - [1 plaatsing toevoegen ]-[Redden].
Screenshot van de officiële website van Google
Screenshot van de officiële website van Google
Screenshot van de officiële website van Google
3. Open de editor en stel de geografische locatie en informatie over de advertentie-extensie in.
Specifieke handelingen: Open de editor en kopieer de [Geografische locatie] in de bestaande zoekreeks en de bestaande [Advertentie-extensies] in de gedeelde bibliotheek naar deze reeks.
Klik na het instellen op Publiceren.
Bovenstaande is alle inhoud die ik met u wil delen.reclame-effectMaximaliseren, opnieuw op de markt brengenadvertenties weergevenHet is een essentieel onderdeel,nauwkeurigLevering en gedetailleerde instellingen krijgen twee keer zoveel resultaat met de helft van de moeite voor onze advertenties.
