O que são “anúncios gráficos de remarketing”? Quais são suas vantagens?
谷 歌广告LugarNo processo, as empresas geralmente reconhecem queanúncios de pesquisa, é instantâneofluxo, sua vantagem está na alta conversão e nos resultados que traz em um curto espaço de tempo.drenagem精准, e pode ser melhorado rapidamentePalavras-chaveclassificação, evita efetivamente clientes inválidos, tem menos restrições ao setor e também pode melhorar互联网Percepção dos usuários sobre a marca. É precisamente por estas vantagens que é preferido pela grande maioria das empresas. O que precisa ser lembrado aqui é queanúncios de pesquisaTambém tem as suas deficiências, principalmente no grupo de cobertura limitada,广告custoRelativamente alto, os leads só podem ser requalificados no nível de pesquisaMarketing.
Para permitir que as empresas广告efeitofoi melhorado ainda mais, e a cereja do bolo é o "re-Marketing"anúncios gráficosEle surgiu. Em seguida, leve todos a entenderem "Re-Marketing"anúncios gráficos!
从MarketingA perspectiva do funil pode ser entendida de forma mais vívida: existem duas maneiras de as empresas aumentarem os clientes pretendidos: abrirfluxoControle de estanqueidade de acesso e triagem. No topo do funil de introduçãofluxo, focamos nas duas primeiras etapas do funil, o objetivo é dar a conhecer ao mercado a marca, os produtos e os pontos de venda da empresa, para que quando os compradores entrarem no próximo ciclo de compras, nossos广告Ele pode aparecer diante deles em tempo real, incentivá-los a tomar decisões de compra e introduzir produtos de maior qualidade e mais sustentáveis no fundo do funil.fluxo.
1. O que é "re-MarketingPublicidade gráfica”? Quais são as suas vantagens?
O remarketing pode não apenas aumentar as vendas e a visibilidade, mas também pode ser “jovem para sempre”, como as operadoras de pesquisa, utilizando efetivamente os recursos de público existentes. Ele está posicionado com precisão e se concentra em投资taxa de retorno, independentemente广告, o posicionamento e o preço podem ser personalizados.
Por exemplo: um site que fornece serviços de busca de hotéis possui código de remarketing instalado (1 GA e 2 GTM).
Um usuário pesquisa nos resultados da pesquisa orgânica ou clica广告, ou entre diretamente no site para fazer login no site de compras digitais e pesquisar hotéis no site.
O código de remarketing informa ao servidor do Google, por meio do cookie no computador do usuário, que ele fez login na página do site!
Google服务器Colete todos os usuários que fazem login no site e forme uma lista de usuários de remarketing na conta do Ads.
O usuário selecionou a categoria “Luxo” mas não efetuou reserva.
Ao navegar em um Google Quando o site da rede afiliada for exibido, ele poderá ver o site que visitou antes.广告. Isso é remarketing广告
GoogleCaptura de tela do site oficial
GoogleCaptura de tela do site oficial
(PS: O código GA está em谷 歌Gerado durante a análise, o código GTM está emGoogle gerado no Gerenciador de tags).
GoogleCaptura de tela do site oficial
Resuma por que você escolheu o remarketinganúncios gráficosOu qual é o seu valor?
● Abrange 90% dos usuários da Internet em todo o mundo, incluindo mais de XNUMX milhões de sites de editores.
● O custo médio por clique é inferior ao da rede de pesquisa广告.
O preço depende do anúncioLugarlocalização;
Custo médio local por clique: 0.10~0.70 USD;
Custo médio global por clique: 0.20 ~ 1.00 USD.
● 互联网Os usuários passam mais tempo olhando o site do que usando-omecanismo de buscaTempo
● Para B2B广告Negócios, exibição de remarketing广告Seja proativofluxo, pode promover os compradores a tomarem decisões antecipadas, moldar intenções de pesquisa para aproveitar oportunidades, induzir cliques secundários e múltiplos e cooperar comanúncios de pesquisaForme um ciclo fechado de marketing on-line para ajudá-lo a desenvolver o reconhecimento da marca (branding) a um custo baixo e, ao mesmo tempo, melhorar todos os recursos on-line.广告série投资taxa de retorno.
● Aumentar o tráfego do site: aprovadoanúncios de pesquisaséries e outrosanúncios gráficossérie e, em seguida, use o remarketing para reconquistar clientes.
● Desempenho de alto custo no pool de tráfego do oceano azul: com base no pagamento por clique, você pode obter exposição e exibição gratuitamente e aproveitar o poder dos lances inteligentes com risco zero.
● Alta taxa de transmissão de informações: O efeito de exibição é fácil de usar e os materiais de imagem e vídeo melhoram a estimulação visual.
2. Remarketinganúncios gráficosFormato de exibição específico e processo de operação
1. Em Google anúncios gráficosRemarketing na web
remarketing广告Como construir a série, veja a imagem abaixo para obter instruções:
Nota:remarketinganúncios gráficosElementos necessários antes da produção da série: conta de anúncios, site, editor.
2.Remarketinganúncios gráficosEm criação, configurações destacadas e recomendadas
1) Obtenha o código de remarketing
Ao criar remarketinganúncios gráficosAntes de fazer isso, você deve primeiro determinarPromoverO GA foi adicionado ao seu site (谷 歌análise) código. (Clique para entrar na contaGoogle Análise baseada emProcesso de operaçãocrio谷 歌Após a criação do histórico de análise, o código GA será gerado automaticamente De acordo com o conteúdo solicitado acima do código, adicione o código ao local correspondente no site. Após a adição bem-sucedida, o sistema irá capturar automaticamente todos os visitantes que chegarem ao. site).
GoogleCaptura de tela do site oficial
remarketingdeslizeOs dados se acumulam até um determinado valor广告Para exibir normalmente: clique na pesquisa广告Os dados do cliente que chegam ao seu site por meio de resultados de pesquisa natural ou entrada direta no site acumulam-se em mais de 1000 (cerca de 1 mês ou mais, dependendo dos dados acumulados específicos, você pode criar o anúncio dentro de uma semana ou duas semanas e aguarde. Revisão {1~5 dias úteis} e apresentação).
2) Crie remarketingdeslizeLista
Para contas do lado B, recomenda-se criar 4 tipos dedeslize: Todos os usuários, novos usuários, usuários recorrentes, usuários potenciais, conforme mostrado na figura abaixo:
As etapas para todos os usuários, novos usuários e usuários recorrentes são semelhantes. A seguir, tomaremos todos os públicos de usuários como exemplo para demonstrar:
Etapa 1: Selecione todos os usuários e selecione o período de validade da associação, pois ambas as plataformas de destino devem ser selecionadas;
Captura de tela do site oficial do Google
Captura de tela do site oficial do Google
Captura de tela do site oficial do Google
Etapa 2: adicionar usuários em potencialdeslizePreste atenção às diferenças quando
Captura de tela do site oficial do Google
四个deslizeDepois que tudo for adicionado, entre no editor e crie 4 grupos de anúncios para anúncios de marketing gráfico, um para todos os usuários, novos usuários, usuários recorrentes e usuários potenciais. Encontre aquele nomeado na etapa anterior.deslizee adicione cada um dos quatro grupos de anúncios.
3. Diversos assuntos que precisam de atenção na produção publicitária
1. Remarketinganúncios gráficosTipos de anúncios gráficos responsivos
Adaptativoanúncios gráficossubstituirão os anúncios responsivos e se tornarãoanúncios gráficospadrão na redetipo de anúncio. Esses anúncios estão disponíveis para padrãoanúncios gráficossérie e pode ser usado para aplicações inteligentesanúncios gráficossérie. Para fazer um adaptativoanúncios gráficos, basta fazer upload dos seus recursos (imagens, títulos, logotipos, vídeos e descrições) e o Google gerará automaticamente o conteúdo que você deseja exibir no Google anúncios gráficosAnúncios exibidos na web.
Então, quais são suas vantagens?
otimizaçãoefeito publicitário:Carregar ativos diferentes para Anúncios do Google Faça um adaptativoanúncios gráficos, o Google usa modelos de aprendizado de máquina para determinar a melhor combinação de recursos para cada espaço de anúncio com base em dados preditivos derivados do histórico de desempenho.
Expandir a cobertura:Você pode fazer upload de vários ativos para cada tipo de recurso, como vários títulos, logotipos, vídeos e imagens. Os anúncios do portfólio do Google ajustam automaticamente o tamanho, a aparência e o formato para caber em praticamente qualquer espaço publicitário disponível. Adicionar vídeo ao responsivoanúncios gráficos, pode melhorar tanto quanto possível emanúncios gráficosAlcance na web.
Economize tempo:através de adaptativoanúncios gráficos, o que permite que você gaste menos tempo gerenciando os portfólios de anúncios nos seus grupos de anúncios e campanhas, permitindo que você se concentre mais emefeito publicitáriona promoção.
2. Requisitos de especificação de imagem
1) Número de fotos
Carregue, escaneie o site e use várias imagens na história. Não deve haver menos que 5 imagens horizontais e verticais e no máximo 15 imagens. Quanto mais materiais, maior será o espaço para aprendizado de máquina e mais rico será o estande publicitário. será executado.
Logotipos horizontais: Um total de 5 logotipos podem ser carregados e é recomendado carregar um de cada tamanho.
Captura de tela do site oficial do Google
2) Qualidade das fotos
A. Use fotos de alta qualidade
Captura de tela do site oficial do Google
B. Cenário
Captura de tela do site oficial do Google
C. A imagem é nítida para evitar distrair a atenção do usuário. A máquina alocará a imagem sem sobrepor outras informações à imagem.
Captura de tela do site oficial do Google
D. Adicionar vídeos aumenta a riqueza do material e ajuda a atrair a atenção dos usuários. Recomenda-se escolher os vídeos em até 30 segundos.
Captura de tela do site oficial do Google
3. Coisas a serem observadas ao preencher conteúdo publicitário
Captura de tela do site oficial do Google
Preencha todos os títulos. Exemplo: Produto/Serviço: Distribuidor Vantagens: Frete grátis para todo o mundo, 20 anos de experiência.
Coloque as informações mais importantes na frente da descrição do anúncio Como o tamanho da tela do terminal móvel geralmente é limitado, a descrição será cortada e apenas a parte frontal será exibida.
As descrições dos produtos devem incluir o máximo possível: categoria do produto, confiabilidade: certificação CE, pontuações de prêmios: número de clientes satisfeitos ou avaliações cinco estrelas;
Captura de tela do site oficial do Google
4. Feedback instantâneoefeito publicitário-Seja bom em se adaptar à "eficácia da publicidade"
Título do anúncioApós preencher a descrição das fotos e vídeos, utilize a ferramenta “Eficácia da Publicidade” para verificar se o anúncio está qualificado e fornecer feedback em tempo real sobre problemas no anúncio. O padrão também irá sugerir diversos conteúdos para redação. alterações, que podem ser alteradas de acordo com as sugestões dadas, também serão melhoradas.
Captura de tela do site oficial do Google
5. Sugestões de estratégias de lances
1. Para campanhas recém-ativadas, é recomendado usar "Maximizar o número de conversões" para capturar mais conversões e permitir que os anúncios sejam exibidos bem.
2. Para séries que já possuem dados históricos acumulados, recomenda-se utilizar a estratégia de lances “custo desejado por conversão” e definir um custo de conversão desejado.
Captura de tela do site oficial do Google
Para evitar que as empresas se sintam demasiado fragmentadas, vou resumir aqui para todos.精准Forneça remarketinganúncios gráficosPara todos os cuidados, veja a figura abaixo:
Captura de tela do site oficial do Google
4. Crie精准Considerações para executar campanhas
1. Opções avançadas de geolocalização + configurações de conteúdo excluído
Operações específicas: Selecione [Campanha] - [Configurações] - [Opções de geolocalização] (selecione de acordo com a caixa vermelha) - [Salvar] - [Conteúdo excluído] (marque conforme mostrado) - [Salvar].
Selecione a segunda opção para alterar o posicionamento精准.
Captura de tela do site oficial do Google
Elimine opções de conteúdo irrelevantes e faça精准Entregar.
Captura de tela do site oficial do Google
2. Exclusão de posicionamento
B2B precisa excluir adsenseformobileapps.com/.
Itunes.apple.com/play.google.comPosicionamento de classe APP.
Operações específicas: Selecione [Campanha] - [Configurações] - [Canal] - [Exclusões] - [+] - [Inserir vários canais] - Insira manualmente os URLs a serem excluídos, usando adsenseformobileapps.com como exemplo - [Adicionar 1 canal ]-[Salvar].
Captura de tela do site oficial do Google
Captura de tela do site oficial do Google
Captura de tela do site oficial do Google
3. Entre no editor e defina a localização geográfica e as informações da extensão de anúncio.
Operações específicas: Entre no editor e copie a [Localização geográfica] na série de pesquisa existente e as [Extensões de anúncio] existentes na biblioteca compartilhada para esta série.
Após a configuração, clique em Publicar.
O texto acima é todo o conteúdo que quero compartilhar com vocês.efeito publicitárioMaximizar, remarketinganúncios gráficosÉ uma parte essencial,精准A entrega e as configurações detalhadas obterão o dobro do resultado com metade do esforço para nossos anúncios.
