Что такое «Ремаркетинг медийной рекламы»? Каковы его преимущества?
谷 歌广告ПоложилПри этом компании обычно признают, что搜索 广告, это мгновенноFlow, его преимущество заключается в высокой конверсии и результатах, которые он приносит за короткий период времени.дренажточностьи может быть быстро улучшеноключевое словоранжирование, эффективно избегать недействительных клиентов, иметь меньше ограничений в отрасли, а также может улучшить互联网Восприятие бренда пользователями. Именно из-за этих преимуществ его отдает предпочтение подавляющему большинству предприятий. Здесь необходимо напомнить, что搜索 广告У него также есть свои недостатки, в основном в группе ограниченного охвата,广告СтоимостьОтносительно высокий уровень, потенциальные клиенты могут быть переквалифицированы только на уровне поиска.маркетинг.
Чтобы позволить предприятиям广告эффектбыл дополнительно улучшен, и вишенкой на торте является «пере-маркетинг медийная рекламаОно возникло. Затем приведите всех к пониманию «Re-маркетинг медийная реклама!
从маркетингПерспективу воронки можно понять более наглядно: у компаний есть два способа увеличить число потенциальных клиентов: открытьFlowКонтроль доступа и герметичности экранирования. В верхней части воронки внедренияFlow, сосредоточьтесь на первых двух этапах воронки продаж. Цель состоит в том, чтобы проинформировать рынок о бренде, продуктах и преимуществах компании, чтобы, когда покупатели вступят в следующий цикл покупок, наши广告Он может появиться перед ними в режиме реального времени, побудить их принять решение о покупке и представить более качественные и экологически чистые продукты в нижней части воронки.Flow.
XNUMX. Что такое «пере-маркетингМедийная реклама» и в чем ее преимущества?
Ремаркетинг может не только повысить продажи и заметность, но также может быть «вечно молодым», как поисковые операторы, эффективно используя существующие ресурсы аудитории. Он расположен точно и фокусируется на投资доходность независимо от广告, позиционирование и цены можно настроить.
Например: на веб-сайте, предоставляющем услуги поиска отелей, установлен код ремаркетинга (1 GA и 2 GTM).
Пользователь выполняет поиск в обычных результатах поиска или нажимает广告или напрямую войдите на веб-сайт, чтобы войти на веб-сайт цифровых покупок и выполнить поиск отелей на веб-сайте.
Код ремаркетинга сообщает серверу Google через файл cookie на компьютере пользователя, что пользователь вошел на страницу веб-сайта!
Google服务器Соберите всех пользователей, которые заходят на сайт, и сформируйте список пользователей ремаркетинга в аккаунте Ads.
Пользователь выбрал категорию «Люкс», но не сделал бронирование.
При просмотре Google При отображении сайта партнерской сети он может увидеть сайт, который посещал ранее.广告. Это ремаркетинг广告
GoogleСкриншот официального сайта
GoogleСкриншот официального сайта
(PS: Код GA находится в谷 歌Код GTM, сгенерированный в ходе анализа, находится вGoogle создается в Диспетчере тегов).
GoogleСкриншот официального сайта
Кратко опишите, почему вы выбираете ремаркетингмедийная рекламаИли какова его стоимость?
● Охватывает 90% пользователей Интернета в мире, включая более XNUMX миллионов веб-сайтов издателей.
● Средняя стоимость клика ниже, чем в поисковой сети.广告.
Цена зависит от рекламыПоложилпозиция;
Средняя локальная цена за клик: 0.10–0.70 долларов США;
Средняя глобальная цена за клик: 0.20–1.00 доллара США.
● 互联网Пользователи проводят больше времени за просмотром сайта, чем за его использованием.поисковый движоквремя
● Для B2B广告Бизнес, показ ремаркетинга广告Быть инициативнымFlow, может стимулировать покупателей принимать ранние решения, формировать поисковые намерения, чтобы использовать возможности, стимулировать повторные и множественные клики, а также сотрудничать с搜索 广告Сформируйте замкнутый цикл онлайн-маркетинга, который поможет вам повысить узнаваемость бренда (брендинг) с низкими затратами, одновременно улучшая все онлайн-технологии.广告系列 的投资Скорость отклика.
● Увеличение посещаемости веб-сайта: пройти搜索 广告сериал и другиемедийная рекламаseries, а затем использовать ремаркетинг, чтобы вернуть клиентов.
● Высокая рентабельность в пуле трафика голубого океана. Благодаря оплате за клик вы можете получить доступ к показу и показу бесплатно, а также пользоваться преимуществами интеллектуального назначения ставок с нулевым риском.
● Высокая скорость передачи информации: эффект отображения удобен для пользователя, а изображения и видеоматериалы усиливают визуальную стимуляцию.
XNUMX. Ремаркетингмедийная рекламаОсобый формат отображения и процесс работы
1. В Google медийная рекламаРемаркетинг в Интернете
ремаркетинг广告Инструкции по созданию серии см. на рисунке ниже:
Примечание:ремаркетингмедийная рекламаНеобходимые элементы перед серийным производством: Рекламный аккаунт, сайт, редактор.
2.Ремаркетингмедийная рекламаПри создании выделенные и рекомендуемые настройки
1) Получите код ремаркетинга
При создании ремаркетингамедийная рекламаПрежде чем это сделать, необходимо сначала определитьсодействоватьДобавлена ли GA на ваш сайт (谷 歌анализ) код. (Нажмите, чтобы войти в аккаунтGoogle Аналитика на основеОперационные процедурыСоздайте谷 歌После создания фона анализа будет автоматически сгенерирован код GA. В соответствии с содержимым, предложенным над кодом, добавьте код в соответствующее место на веб-сайте. После успешного добавления система автоматически захватит всех посетителей, которые приходят на сайт. Веб-сайт).
GoogleСкриншот официального сайта
ремаркетингпровестиДанные накапливаются до определенного количества广告Для нормального отображения: нажмите поиск广告Данные о клиентах, поступающие на ваш веб-сайт через естественные результаты поиска или прямой ввод на веб-сайт, накапливаются до более чем 1000 (около 1 месяца или около того, в зависимости от конкретных накопленных данных, вы можете создать рекламу в течение недели или двух недель и подождите. Просмотрите {1~5 рабочих дней} и презентацию).
2) Создайте ремаркетингпровестисписок
Для учетных записей B-стороны рекомендуется создать 4 типапровести: Все пользователи, новые пользователи, вернувшиеся пользователи, потенциальные пользователи, как показано на рисунке ниже:
Шаги для всех пользователей, новых пользователей и вернувшихся пользователей аналогичны. Далее мы возьмем все аудитории пользователей в качестве примера, чтобы продемонстрировать:
Шаг 1. Выберите всех пользователей и выберите период действия членства в размере 540 дней; необходимо выбрать обе целевые платформы.
Скриншот официального сайта Google
Скриншот официального сайта Google
Скриншот официального сайта Google
Шаг 2. Добавьте потенциальных пользователейпровестиОбратите внимание на различия, когда
Скриншот официального сайта Google
ЧетырепровестиПосле того, как все добавлено, войдите в редактор и создайте 4 группы объявлений для медийной маркетинговой рекламы: одну для всех пользователей, новых пользователей, вернувшихся пользователей и потенциальных пользователей. Найдите группу, названную на предыдущем шаге.провести, а затем добавьте каждую из 4 групп объявлений.
XNUMX. Некоторые вопросы, требующие внимания при производстве рекламы
1. Ремаркетингмедийная рекламаТипы адаптивных медийных объявлений
Адаптивныймедийная рекламазаменит адаптивную рекламу и станетмедийная рекламапо умолчанию в сетиТип объявления. Эти объявления доступны как для стандартныхмедийная рекламасерии и может использоваться для интеллектуальныхмедийная рекламаряд. сделать адаптивныммедийная реклама, просто загрузите свои ресурсы (изображения, заголовки, логотипы, видео и описания), и Google автоматически сгенерирует медийная рекламаРекламные объявления, отображаемые в сети.
Так в чем же его преимущества?
оптимизацияЭффективность рекламы:Загружайте различные ресурсы в Google Ads Сделать адаптивныймедийная рекламаGoogle использует модели машинного обучения, чтобы определить наилучшее сочетание ресурсов для каждого рекламного места на основе прогнозных данных, полученных из истории эффективности.
Расширить охват:Вы можете загрузить несколько ресурсов для каждого типа ресурсов, например несколько заголовков, логотипов, видео и изображений. Объявления Google Portfolio автоматически адаптируются к размеру, внешнему виду и формату, чтобы соответствовать практически любому доступному рекламному пространству. Добавить видео в адаптивныймедийная реклама, может улучшиться настолько, насколько это возможно вмедийная рекламаДоступ в Интернет.
сэкономить время:посредством адаптивногомедийная реклама, что позволяет вам тратить меньше времени на управление портфелями объявлений в группах объявлений и кампаниях, позволяя вам больше сосредоточиться наЭффективность рекламыпо продвижению.
2. Требования к характеристикам изображения
1) Количество фотографий
Загружайте, сканируйте сайт и используйте в истории различные картинки. Горизонтальных и вертикальных картинок должно быть не меньше 5, а картинок максимум 15. Чем больше материалов, тем больше места для машинного обучения и богаче будет работать рекламный стенд.
Горизонтальные логотипы: можно загрузить до 5 логотипов, рекомендуется загружать по одному каждого размера.
Скриншот официального сайта Google
2) Качество фотографий
А. Используйте качественные изображения
Скриншот официального сайта Google
Б. Сценарий
Скриншот официального сайта Google
C. Изображение четкое, чтобы не отвлекать внимание пользователя. Машина выделит изображение, не накладывая на изображение другую информацию.
Скриншот официального сайта Google
Г. Добавление видеороликов увеличивает насыщенность материала и помогает привлечь внимание пользователей. Рекомендуется выбирать видеоролики продолжительностью до 30 секунд.
Скриншот официального сайта Google
3. На что следует обратить внимание при заполнении рекламного контента
Скриншот официального сайта Google
Заполните все заголовки. Пример: Товар/услуга: Дистрибьютор Преимущества: Бесплатная доставка по всему миру, 20 лет опыта.
Поместите самую важную информацию в начале описания объявления. Поскольку размер экрана мобильного терминала обычно ограничен, описание будет обрезано и будет отображаться только передняя часть.
Описания продуктов должны включать как можно больше информации: категория продукта, надежность: сертификация CE, сертификаты; оценки наград: количество довольных клиентов или пятизвездочные отзывы.
Скриншот официального сайта Google
4. Мгновенная обратная связьЭффективность рекламы-Уметь адаптироваться к «эффективности рекламы»
Название объявленияПосле заполнения изображений и видео с описанием воспользуйтесь инструментом «Эффективность рекламы», чтобы проверить, соответствует ли реклама требованиям, и предоставить помощь в режиме реального времени для предоставления обратной связи по проблемам в рекламе. Стандарт является лучшим. Система также предложит различные варианты. изменяется содержание копирайтинга, которое можно изменить в соответствии с предоставленными предложениями.Также будет повышена эффективность рекламы.
Скриншот официального сайта Google
5. Рекомендации по стратегии назначения ставок
1. Для новых активированных кампаний рекомендуется использовать параметр «Максимальное количество конверсий», чтобы получить больше конверсий и обеспечить эффективную работу рекламы.
2. Для серий, в которых уже есть накопленные исторические данные, рекомендуется использовать стратегию назначения ставок «Целевая цена за конверсию» и установить целевую стоимость конверсии.
Скриншот официального сайта Google
Чтобы предприятия не чувствовали себя слишком фрагментированными, здесь я подведу итог для всех.точностьРемаркетингмедийная рекламаВсе меры предосторожности показаны на рисунке ниже:
Скриншот официального сайта Google
XNUMX. СоздатьточностьРекомендации по запуску кампаний
1. Расширенные параметры геолокации + настройки исключенного контента.
Конкретные операции: выберите [Кампания] - [Настройки] - [Параметры геолокации] (выберите в соответствии с красным полем) - [Сохранить] - [Исключенный контент] (отметьте, как показано) - [Сохранить].
Выберите второй вариант, чтобы изменить расположениеточность.
Скриншот официального сайта Google
Удалите нерелевантные варианты контента и сделайтеточностьДоставлять.
Скриншот официального сайта Google
2. Исключение мест размещения
B2B необходимо исключить сайтadsenseformobileapps.com/.
Размещение класса Itunes.apple.com/play.google.comAPP.
Конкретная операция: выберите [Кампания] - [Настройки] - [Место размещения] - [Исключения] - [+] - [Введите несколько мест размещения] - Вручную введите URL-адреса, которые необходимо исключить, на примереadsenseformobileapps.com - [Добавить 1 место размещения. ]-[Сохранять].
Скриншот официального сайта Google
Скриншот официального сайта Google
Скриншот официального сайта Google
3. Войдите в редактор и укажите географическое местоположение и информацию о расширении объявления.
Конкретные операции: войдите в редактор и скопируйте [Географическое местоположение] из существующей серии поиска и существующие [Расширения объявлений] из общей библиотеки в эту серию.
После настройки нажмите «Опубликовать».
Выше — это весь контент, которым я хочу с вами поделиться.Эффективность рекламыМаксимизировать, повторно продатьмедийная рекламаЭто существенная часть,точностьДоставка и детальные настройки позволят получить вдвое больший результат при вдвое меньших усилиях по нашей рекламе.
