什麼是「再行銷展示廣告」？它的優勢在哪裡？
谷歌廣告投放過程中，企業普遍認知比較廣泛的是搜索廣告，它是即時流量，其優勢就在於轉化高、短時間內帶來的引流精準，且可快速提升關鍵詞排名、有效規避無效客戶、對產業限制較少，同時還能提升互聯網使用者對品牌的認知。也正是因為這些優勢，它得到了絕大多數企業的偏好。這裡需要提醒大家的是，搜索廣告也有它的不足，主要在於覆蓋群體有限、廣告成本相對較高、僅可在搜尋層面對潛在客戶進行二次營銷。
為了讓企業廣告效果得到進一步的提升，錦上添花的「再營銷“展示廣告應運而生。接下來，帶領大家認識「再營銷“展示廣告!
從營銷漏斗的角度可以更有形象的理解：想增加意向客戶的方法企業可操作內容有兩種：打開流量入口和篩選緊密程度控制。引進漏斗上端的流量，關注漏斗前面2個階段，目的就是讓市場知道公司品牌，產品及賣點，這樣的話等採購員進入下一個採購週期時，我們的廣告就可以即時地再次出現在他們面前，促使他們做採購決策，為漏斗下方引進更高品質更可持續的流量。
一、什麼是「再營銷展示廣告」？它的優勢在哪裡？
再行銷不僅可促進銷售和知名度，還可與搜尋載體一樣“青春永駐”，有效利用現有受眾資源。它定位準確、注重投資回報率，而且無論廣告、定位或定價均可自訂。
舉例說明：一個提供飯店搜尋服務的網站，該網站安裝了再行銷程式碼（1段GA&2段GTM）。
一位用戶透過自然搜尋結果、或點擊廣告、或直接輸入網站等方式登陸數位購物網站來到該網站搜尋飯店。
再行銷程式碼透過使用者電腦上的cookie告訴Google伺服器-使用者登陸網站頁面囉！
Google服務器收集各個登陸該網站的用戶，在Ads帳戶中形成再行銷用戶清單。
該用戶選擇了“豪華”類別，但沒有預訂。
當瀏覽某個 Google 展示聯盟網站時，他就有可能看到之前去過的網站的廣告。這就是再行銷廣告
Google官網截圖
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（PS: GA代碼在谷歌分析中生成，GTM程式碼在Google Tag Manager中產生）。
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總結為什麼選擇再行銷展示廣告或者說它的價值到底在哪裡呢？
● 涵蓋全世界90％的互聯⽤戶，囊括超過兩百萬+發布商網站。
● 平均點擊成本低於搜尋網絡廣告。
價格取決於⼲告投放的位置；
本地平均每次點擊費⽤：0.10~0.70 USD；
全球平均每次點擊費⽤：0.20~1.00 USD。
● 互聯網⽤戶看網站的時間多於⽤搜尋引擎的時間
● 對於B2B的廣告商，再行銷展⽰廣告屬於主動流量，可以促進採購商提早做出決策，塑造搜尋意圖搶佔先機，誘導二次及多次點擊，配合搜索廣告形成網路行銷閉環，幫助您低成本建⽴品牌知名度(Branding)的同時提高所有在線廣告系列的投資回報率。
● 增加網站流量：透過搜索廣告系列和其他展示廣告系列來實現，然後利用再行銷重新贏得客戶。
● 藍海流量池中的高性價比：基於點擊付費，免費獲得曝光及展示，0風險享有智慧出價帶來的威力。
● 訊息傳達率高：展示效果體驗友好，圖片影片素材加強視覺刺激。
二、再行銷展示廣告具體展示形式及操作流程
1.在 Google 展示廣告網路中進行再行銷
再行銷廣告系列如何搭建，請看下圖說明：
注意：再行銷展示廣告系列製作前必備要素：Ads帳號、網站、編輯器。
2.再行銷展示廣告創建中，著重強調及建議的設定
1）獲取再行銷程式碼
在創建再行銷展示廣告之前，首先要確定推廣的網站上是否新增了GA（谷歌分析）代碼。 （進入帳戶點擊Google Analytics（分析）根據操作流程創建谷歌分析後台，創建完成後會自動產生GA程式碼，根據程式碼上方提示的內容，把程式碼加入網站對應的位置，成功加入後，系統就會自動抓取到達網站的所有訪客）。
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再行銷受眾群體數據累積到一定的數量廣告才能正常展示：透過搜尋點擊廣告、自然搜尋結果或直接輸入網站等方式來到您的網站上的客戶數據累積到1000以上（大約1個月左右的時間，看具體的累積數據，可以在一周或兩週內把廣告創建好等待審核{1~5個工作天}和展示）。
2）創建再行銷受眾群體列表
針對B端帳戶，建議建立4種類型的受眾群體：所有用戶、新用戶、回訪用戶、潛在用戶，如下圖所示：
所有使用者、新使用者、回訪使用者的操作步驟類似，接下來以所有使用者受眾為例進行簡報說明：
Step 1: 選擇所有用戶，會員資格有效期限選擇為540天；2個目標平台都要選中。
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Step 2: 新增潛在用戶受眾群體時要注意不同點
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四個受眾群體全部加入完畢後，進入編輯器，為展示在行銷廣告創建4個廣告群組，分別為所有用戶、新用戶、回訪用戶、潛在用戶，找到上一步命名的受眾群體，再分別為4個廣告群組添加。
三、廣告製作中的幾個注意事項
1、再行銷展示廣告的類型-自適應型展示廣告
自適應型展示廣告將取代自適應廣告，成為展示廣告網路中的預設廣告類型。此類廣告既可用於標準展示廣告系列，又可用於智慧型展示廣告系列。要製作自適應型展示廣告，只需上傳您的素材資源（圖片、標題、標誌、影片和廣告內容描述），Google 就會自動產生要在Google 展示廣告網路中展示的廣告。
那麼它的優點都有哪些呢？
優化廣告效果：將不同素材資源上傳到 谷歌廣告 製作自適應型展示廣告時，Google 會使用機器學習模型，根據從效果歷史記錄得出的預測資料來確定適合每個廣告位的最佳素材資源組合。
擴大覆蓋面：可以為每種素材資源類型上傳多個素材資源，例如分別上傳多個標題、標誌、影片和圖片。 Google 組合的廣告可自動調整尺寸、外觀和格式，幾乎可適應任何可用的廣告空間。將影片加入自適應型展示廣告，能盡可能提高在展示廣告網路上的覆蓋率。
節省時間：透過自適應型展示廣告，可以降低廣告群組和廣告活動中廣告組合的管理開支，將更多精力投入到廣告效果的提升上。
2.圖片規格要求
1）圖片數量
上傳、掃描網站、歷史使用各種圖片橫向和垂直的圖片各不少於5張，最多上傳15張，素材越多，機器學習的空間越大，廣告展位跑的也就越豐富。
橫向標誌：總共可上傳5張，建議各尺寸上傳一張。
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2）圖片的品質
A.採用高品質的圖片
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B.場景
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C.圖片清晰，避免分散使用者的注意力，機器會分配圖片，無需在圖片上再疊加其他的資訊。
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D.添加影片增加素材的豐富度，有助於更吸引用戶的注意力，建議選擇30S之內的影片。
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3、廣告內容的填寫注意事項
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填滿所有標題。舉例：產品/服務：經銷商；優點：全球包郵、20年的經驗。
把最重要的資訊放在廣告描述的最前面，因為一般行動端的螢幕大小有限，描述會被切掉，只顯示前面的部分。
產品描述盡量包含：產品類別、可信賴度：CE認證、獎狀證書；獎項評分：多少滿意客戶或五星評價。
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4.即時回饋廣告效果-善於適應“廣告效力”
廣告標題描述圖片影片都填寫完畢後，使用「廣告效力」工具查看廣告是否合格，即時幫助回饋廣告中的問題，標準為及佳，系統也會建議文案更改的不同內容，可以根據給予的建議更改，廣告效力也會提升。
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5.出價策略建議
1.新啟用的廣告系列建議使用“盡可能提高轉換次數”，抓更多的轉換次數，讓廣告很好地跑出去。
2.已經有了歷史累積的數據的系列，建議使用「目標每次轉換費用」出價策略，設定一個目標轉換費用。
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為了防止企業覺得太碎片化，這裡我在跟大家總結一下精準投放再行銷展示廣告的所有註意事項，詳見下圖：
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四、創建精準投放的廣告活動的注意事項
1.地理位置進階選項+排除內容設置
具體操作：選取【廣告活動】 – 【設定】 – 【地理位置選項】（依照紅框中的進行選擇） – 【儲存】 -【排除內容】（依照圖示勾選）-【儲存】。
選擇第二項，定位更精準。
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把不相關的內容選項排除掉，做到精準投放。
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2.展示位置排除
B2B需排除adsenseformobileapps.com/。
itunes.apple.com/play.google.comAPP類的展示位置。
具體操作：選取【廣告活動】 – 【設定】 -【展示位置】-【排除物件】-【+】- 【輸入多個展示位置】-手動輸入要排除的網址，以輸入adsenseformobileapps.com為例- 【新增1個展示位置】-【保存】。
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3.進入編輯器，設定地理位置、廣告附加訊息
具體操作：進入編輯器，分別複製現有搜尋系列中的【地理位置】和共享庫中現有的【廣告附加資訊】至此系列即可。
設定完點擊發布。
以上就是給大家分享的全部內容，廣告效果最大化，再行銷展示廣告是必不可少的一環，精準投放、細節設置，會對我們的廣告起到事半功倍的效果。
